新浪与搜狐的世界杯德比大战

　　世界杯赛场上的比赛正在进行着，媒体对世界杯的报道也挖空心思各展其能。同为中国互联网门户的新浪网站与搜狐网站，是比较有代表性，水平相对比较高的两个世界杯报道网站，我们分析他们在世界杯报道上的一些特点，也是为了今后更好地给读者提供优秀的报道。

　　针对此次世界杯，两家的分域名和标题分别是：

　　http://2006.sina.com.cn/；2006德国世界杯_竞技风暴_新浪网

　　http://2006.sohu.com/；2006世界杯_海尔特约-搜狐体育

　　1、 网站导航

　　　新浪新闻中心导航
           

　　　搜狐新闻中心导航
 　　　

　　　新浪其它频道导航

　　　

　　　搜狐其它频道的导航
　　　
　　在首页、新闻中心页面，两家的导航差不多。在其它频道页面，新浪的导航用了“2006世界杯网站”的字样。搜狐不知道是没想到还是没敢这样做，只是用了“世界杯”字样。

　　导航的作用在于方便读者，也在于方便搜索引擎抓取。在百度搜索“世界杯”、“2006世界杯”，新浪都排在搜狐之上。

　　2、 专题内导航

　　　新浪的导航截图
 　　　

　　　搜狐的导航截图
 　　　

　　总体上看，搜狐分类更细一些，对于这么大型的历时一个月的报道，分细致一些较有利。

        除了主要的内容，这里有几个销售。新浪的下载，是与嘉士伯合作的桌面图片。新浪的商城卖给了ebay易趣；搜狐的特许商品卖给了另一家电子商务网站。

　　新浪的导航里有一个“性感”，也是嘉士伯特约花边图片。搜狐有类似的东西，包括球员家属的图片、性感宝贝的图片，却没能集中，在一个较深的导航里。这一点上新浪比搜狐聪明，且有经验。

　　视频，是新浪的一大痛。可是这样的专题不能没有视频。但新浪肯定不敢像搜狐那样大作视频。毕竟搜狐是花钱买了视频直播权的。而新浪世界杯专题页面也放置了视频报道，具体内容是合一家名为“万众电子杂志”的进行合作。

　　3、评论报道

　　专题的报道，在新闻转载、32强数据、进球、比赛、每日最佳等方面，其实没什么好竞争的，差别不会超过1分钟。因此，各自组织的评论：专家评论、名人评论方面就是竞争的一个焦点。评论分三个方面：名人评论、博客评论、网友跟贴

　　名人评论

　　搜狐主推的是：白岩松、刘建宏、韩乔生、段暄、陶伟、梁言、李毅、李铁、苏东、陈熙荣、沈祥福  11人

　　新浪主推的是：贝利、贝肯鲍尔、朱广沪、张吉龙、张斌、张路、董路、李承鹏、詹俊、陆俊、马德兴、刘晓新、杨晨、谢晖  14人

　　贝利、贝肯鲍尔，纯粹是拉大旗作虎皮。是节选这些人物对媒体的话，凑起来的，不予统计。朱广沪的是新浪采写的对话12篇。

　　更新频率上看（进入6月后截至15日18：00）各自网站主推的评论：

　　搜狐军团115篇  白岩松11篇、刘建宏9篇、韩乔生23篇、段暄11篇、陶伟8篇、梁言2篇、李毅7篇、李铁18篇、苏东8篇、陈熙荣8篇、沈祥福10篇

　　新浪军团135篇  张吉龙6篇、张斌4篇、张路17篇、董路23、李承鹏23、詹俊22篇、陆俊10篇、马德兴11篇、刘晓新8篇、杨晨5篇、谢晖6篇

博客评论

　　双方都是拉来各方博客助阵的。页面内容的丰富度上面，搜狐的胜出新浪。

　　新浪的页面是http://2006.sina.com.cn/blog/star/worldcup.html；

　　搜狐的页面是http://2006.sohu.com/blogger/；

　　博客文章数：

        搜狐162篇（http://2006.sohu.com/s2006/7985/s243099070/）

        新浪124条（http://2006.sina.com.cn/blog/star/worldcup.html 下部有数据）

　　网友跟贴

　　新浪全部相关留言共434133条。在每个文章后面的评论里。搜狐没有显示相关的数据，没有显示总数的地方。

　　4、 社区与竞猜

　    搜狐世界杯社区的地址：http://2006.club.sohu.com/
　   
        新浪世界杯社区的地址：http://2006.sina.com.cn/club/

　　在这两个页面的对比上，新浪组织的比较好。针对8强开设了专区，老实地列出每个帖子的日期，这很重要。

　　内容不够图片凑，搜狐的页面图片较多，就说明了问题。

　　搜狐的竞猜：全程累计积分最高者可获得大奖标致206汽车一辆。每期获奖用户可获得世界杯指定用球、索尼PSP、苹果IPOD等。

　　新浪的竞猜：1-5名是价值3000元的手机，其他的更小。前100名有奖。力度不够。

　　5、 广告

　　搜狐，25家：
　　
        海尔、三星、北京现代、光明乳业、阿迪达斯、TCL、美的空调、浪潮服务器、联想手机、金蝶ERP、北京移动、网上海时尚精品馆、长城汽车、五叶神实业、中信理财宝、五谷道场、新蓝电脑、长虹、心相映恒安纸业、中国铁通、凯撒国旅、佳能、伊利牛奶、尼桑TIIDA、一汽奔腾

　　新浪，15家：
　   
        中国移动、新mazda6、宝马、NIKE、海尔流媒体电视、中国民生银行、中弘国际商务花园、光明乳业、嘉士伯啤酒、白沙集团、丰田汽车、eBay易趣购物、海尔空调、王老吉、妞曼MP3

　　这是在各自专题页面里可以看到的。

　　广告额：
　　
        5月6日21世纪经济报道：据新浪网副总裁沈建明介绍，新浪网世界杯频道目前已经签约的广告商包括中国移动、Nike等，目前已收入3610万元，有望在世界杯开赛前突破5000万元。

　　6月14日京华时报报道：搜狐的世界杯广告已经率先突破了4000万元,数量还在不断增加，搜狐的目标是至少达到5000万元。

　　6、拥有资源与特色武器：

　　新浪：

　　woocall广播；新浪拥有5张采访证，将派出10人奔赴德国前线报道。合作媒体在专题页面上列出11家。

　　搜狐：

　　拥有7张采访证并派出十数人的报道团队前往德国。合作媒体在专题页面上列出91家。

　　3月23日，搜狐宣布从上海文广处获得世界杯官方每场4分钟精彩片断的网络视频版权。

　　4月24日，搜狐又与2006年德国世界杯官方音乐版权所有者Sony &BMG，签署合作协议，获得Sony BMG的2006德国世界杯官方歌曲的无线和互联网“数字首发”独家授权。
　　
        4月26日，搜狐宣布同德国之声结为世界杯报道的战略合作伙伴，由此搜狐完成了在世界杯开赛之前的内容资源的布局。

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