个性互动：网络搜索引导新变革
［ 百度 更新时间：2006/6/14
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互联网从来都不会缺少变革的激情。在“竞价搜索”这一创新的网络营销方式获得巨大成功之后，另一家著名搜索引擎企业“中搜”，又为互联网带来惊喜。从6月10日起，中搜在北京、上海、广州、南京等大中个城市举办二十多场 “走进G时代，企业网络营销高峰会”系列全国巡讲活动。在活动中，业界人士诠释一个互联网营销的全新理念--强调个性化的效果营销，运用创新的网络营销手段帮助企业找到最需要自己产品的客户。
基于用户要求强调定向互动专家认为，网络营销由于它的价格低廉、针对性强、效果显著等特点，目前已经成为中小企业谋得市场竞争优势的一个重要手段，并为许多中小企业所采用。然而，传统的基于竞价排名的网络营销模式，已经不能满足广大企业推广自己品牌和产品的需求。于是，多家具有搜索功能的网站，创造性地开发出具有个性互动特点的 第三代搜索产品，进一步提出“个性化的效果营销”这一变革性的网络营销新理念，为处于迷茫阶段的中小企业提供一个全新的、更有吸引力的选择。
据了解，传统的门户网站是基于网站服务的方式，而不是基于用户的需求，即用户获得的信息是被动的，网站提供什么，网民只能看什么。而企业在这样的门户网站发布自己的广告，主要的考虑因素是网站本身的浏览量，希望企业信息通过广泛的发布来获得关注。但这种方法往往需要企业方投入高额的成本，同时由于网友看到的信息并不是主动需求 的，因而，企业广告获得的效果往往并不明显。
而具有个性互动的第三代搜索引擎网站，具有定向、互动、个性化的特点，突破传统广告局限，可以按时间、地域、网址订阅行业专题、关键词，实现频道定向投放，用户可以按效果付费，全面替代传统广告按位置定价的方式。如此个性化广告形式的推出，一方面为企业节约大范围投放广告的成本，同时也能够将广告真正投放到潜在的用户群那里去，更好地实现网络营销的效果。
中小企业创新营销：传播到位是关键
目前，随着我国经济产业政策的日益完善，中小型企业成了市场经济的主力军。现在，中小企业数量占到我国企业总数的90%以上。与大企业相比，中小企业在资金、技术和人才方面都受到一定限制，如果硬碰硬地与大企业拼产品、拼市场、拼销售和广告，中小企业都不占优势。因此，营销创新就成为中小企业谋得市场竞争优势的一个重要手段。
福建玛莱特针织制衣有限公司的业绩提升，就是利用第三代搜索引擎做网络推广并占领市场的典型案例。近阶段，这个公司开始使用个性互动的搜索引擎做网络推广，短短几个月的时间，公司的业务量提升将近30个百分点，在业内的知名度也迅速提高。
温州芬尼斯皮革化工有限公司也为选择使用个性互动的引擎搜索的成功作注解。目前，单从统计上看，这个公司的业务量60%以上是通过第三代网络搜索的推广来实现的。
对于企业推广来说，网民数量只是有效推广中一个的因素，另外一个更加重要的方面，则是网民群体的分类。对于企业的网络推广来说，某些网站即使拥有更高的用户访问量，但如果年龄层次或者职业分布与企业期望的受众差距太大，对企业来说没有任何意义。
目前，众多网站全新推出的具有个性互动的第三代智能搜索技术引擎，恰恰为企业锁定目标传播群提供可能。
据了解，它有两个重要特点：一是拥有高品质的受众群体，用户主要集中在北京、上海、广东、浙江、江苏、山东等经济发达且互联网应用水平高的地区，在这些地域投放网络广告，对企业提升品牌知名度大有裨益；第二，传播对象中，商业人群的比例远大于娱乐人群。1
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