韩国：网络购物成为时尚

    网络购物正成为当今韩国的一种时尚，而“今天你网购了吗”则成为韩国年轻人的见面问候语。

    10年前，当韩国最初的网络购物中心(Internet  Shopping  Mall)乐天购物网和Interpark成立时，韩国人对于网络购物的概念还十分陌生，当时绝大多数人对其态度是“创意很不错，但是……”人们的这种怀疑心理不是没有道理的，两个网站在创立之初举步维艰，每天的销售额从未超过300万韩元(约合2000多美元)。统计显示，1996年韩国电子商务行业的市场规模不足100亿韩元，但到了去年，这一数字却达到了10.4万亿韩元，10年间增长了1000多倍，成为韩国继廉价店(24万亿韩元)、百货商场(17万亿韩元)之后第三大商品流通渠道，电子商业企业的数量也由最初的2个发展为4403个。现在，韩国电子商务业已有能力向海外拓展。

    目前，韩国消费者对网络购物的认知度有了大幅度提高。以Interpark为例，1997年该网站的会员数仅为18000名，而现在的会员数则超过了910万名，激增了506倍。根据韩国网络振兴院的数据，去年韩国在网络购物中心进行消费的人数超过了1700万，也就是说，在韩国成年人中，每2人就有1人是购物网站的顾客。与此同时，参与网购的消费者年龄分布也日趋合理，基本覆盖了各个年龄层。例如在Interpark的会员分布中，1997年初创时期，30岁的顾客占全体会员的63%，处于多数地位。而现在20岁的顾客最多，占42%，其后依次是30岁(32%)、40岁(15%)、10岁以上(6%)，年龄层分布呈扩散趋势。最近，该网站发现，40岁以上中老年层网上购物的频率逐渐升高，大有占据首位的态势。

    网上经销的商品也日趋多样化。网站初创时期，由于主要采用邮递送货方式，商品主要是CD、书籍、门票等，随着递送技术的发展和交易规模的扩大，商品种类也日益增多，像数码相机、MP3播放器、机器人吸尘器等易碎且容易破损的产品也进入了网上购物中心的高人气商品名单中。最近，韩国房地产业也开始通过网络进行交易。在今年3月29日开始进行的京畿城南市板桥新城市公寓的预订接收过程中，在46.5791万名预订者中有88%(41.1628万名)是通过网络进行预约的。韩国建国大学房地产研究生院教授崔民燮预测：“由于网络商务为人们客观全面地掌握各种相关信息提供了较大的方便，网上房地产交易将变得更加活跃。”

    对于韩国电子商务的未来，韩国网络专家都给予了乐观的估计。随着信息技术的不断发展，不久将迎来不论何时何地，都能进入网络环境的新时代。在这种环境下，一边走路一边利用手机或其他工具进行网上购物不再是什么新鲜事，网购将无所不在。另外，原本是以工业商品为中心的网上购物清单，也将呈现出向新鲜食品或服务商品扩大的趋势。有专家预计，未来的网络购物市场中，电子商务交易市场将成为中心，在这一市场中，购物者也同时可成为销售者(C2C)。人们对于不直接接触商品就进行消费的购物方式将习以为常。

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