中移动入股凤凰三大猜想

　　 6月8日下午，中国移动从默多克新闻集团全资公司星空传媒手中收购星空传媒所持有的凤凰卫视19.9%的股权。

　　按照凤凰卫视公布当日的股票收盘价1.46港元计算，凤凰卫视市值在70亿港元左右，而20%的股份涉资将会在14亿港元左右。 
 
    这个交易额对于年营收两千多亿人民币的中移动来说实在是可以列入平常投资，但是由于凤凰卫视和中移动在媒体和不确定的未来3G中的非凡影响力，这个交易引起了人们关于三者交易的意图无限的猜测。

　　中移动娶凤凰就像干柴遇烈火，对于交易意图恐怕只有三个决策层清楚，但我们却不妨对这个影响进行“吹牛”般的胡思乱想。

　　内容值钱了

　　3G时代内容更有价值还是渠道更有价值呢？这是各种新媒体业务中纠缠不断的话题。双方都有理。

　　但个人认为内容价值应该大于渠道。试想，生产创造大于如何发行就好像是科技发明和经济的价值同时推动社会的进步，但如果只有经济运转而没有创造，那么世界则很难在层次上提升，但如果没有经济只有创新，好像社会还是可以存续的，毕竟原始社会即是如此。

　　据“官方说法”，双方将在移动增值服务领域，在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务；双方在品牌、营销、促销和客户服务方面合作及共享；中国移动将在其无线平台上优先并以优惠条件获得凤凰卫视的内容。

　　看看摩根士丹利最新的中国媒体报告，热门的增长点已经从电视、报纸、杂志转移到户外媒体和网络媒体。互联网的流媒体和即将形成的手机媒体已经被认可了，还有分众传媒、电子杂志等一系列稀奇古怪的新媒体商业模式诞生，这些新媒体都商业模式的创新而非绝对技术的创新，因此传统的媒体属性需要大量的内容和片断来填补播出量。

　　中国移动梦网在学习日本DOCOMO的i-mode，中国移动至少也在很大程度上学习日本和韩国的运营商控制无线网络的整条价值链。瞄准3G和互联网流媒体等种创新媒体模式正如源源不断地冒出，大量的媒体终端和渠道却像没有子弹的枪。在美国淘金时代，给淘金者卖铁锹和水的人也同样会发财，纳闷为什么有价值CP就那么少而又没有人努力去做呢。

　　肯定了新闻资讯的价值

　　人们知道凤凰是从各种新闻事件开始的，事实上，刘长乐最初给凤凰的定位是城市青年台。当时参与创办凤凰卫视的新闻集团也是以娱乐起家的，它节目定位都是：娱乐娱乐再娱乐。

　　但刘长乐毕竟在内地从事过十年的媒体工作，他深知“中国的社会需求和市场需求更渴望优秀的新闻节目”，因此他很快认定凤凰的定位是“应该在政治需求方面开拓市场”。但在当时，包括直接参与创立凤凰的StarTV首席执行官戴格里都反对刘长乐。

　　当内地的媒体工作者都一窝蜂地去做娱乐节目、娱乐化媒体的时候，凤凰却将资讯进行到底。十年后，与凤凰卫视同步拿到种地大陆部分区域许可的星空卫视，在大陆的知名度远不如凤凰大。虽然凤凰的成功，很大程度上是因为其特殊背景的政治擦边球，但了解凤凰卫视的人都不得不承认：正是凤凰卫视那一群“疯子”一样的偏执工作狂让大陆传媒体会到了原来新闻还可以做成这样，原来“真正”的新闻如此有价值。

　　中移动与广电共荣？

　　信息产业系和广电系对于流媒体的争夺应该是众所周知，广电系希望将未来的媒体掌握在自己手里，推出各种各样的新媒体服务，例如在手机中植入天线，可以实时接收无线波段的电视信号，而不走移动数据通道；而中移动则更希望倚靠自己强大的网络饶过广电系统，这次收购凤凰卫视的股份就是憋了许久的一次挣脱性的尝试。

　　但是问题的关键却在于，如果中移动绕过广电系强行介入政府管制的电视台，那么介于信息产业部和广电部之上的“看得见的手”必然强行干预。因为凤凰的内容并没有取得在大陆广泛落地的许可，如果中移动将凤凰卫视的内容在移动电视中变相落地或者将凤凰卫视的内容拆分成短片再在移动互联网上播放，那么必然引起监管部门对“境外”未经许可的电视内容的抵制。博弈的结果很可能是加速监管部门对手机电影、电视、短片内容的许可证制度，就像电影和电视剧…

　　试想，真若如此，中移动拿到许可并非难事，可怜的是互联网和移动网的流媒体淘金者又要受一轮折磨。

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