世界杯开战：商家在足球场外狂欢

    在全世界数以亿计的球迷翘首企盼了４年之后，德国世界杯足球赛终于拉开战幕，在球迷为比赛而疯狂的同时，还有商家狂欢的身影。

    酒吧

    两天收入顶平时１０天

    “世界杯才开打两天，我这小店的收入已经顶平时１０天了。”酒吧老板张先生告诉记者：“４年才等来这么一次，谁要是错过这个‘黄金月’，得后悔一辈子。”

    张先生的酒吧位于北方交通大学附近，门脸虽小，却被装扮得十分热闹。门口贴着世界杯期间的活动告示和惹眼的球星海报，室内粘贴着各参赛队的国旗以及比赛日程，还挂着几件球衣。“你得让来看球的人感受到一种氛围，身临其境是不是？”张先生掩饰不住心中的喜悦：“球迷越是兴奋，越是投入，越是爱喝啤酒，我不就赚了吗？我算过了，啤酒的销售量比平时增加了６倍不止。”

    记者在北京三里屯、后海等酒吧集中的地方发现，几乎所有店面都为世界杯进行了精心布置，一些酒吧专门对大屏幕电视进行了改装，并且提供精美的世界杯观战指南，甚至有酒吧表示在世界杯期间将提供限量的啤酒赠饮，而有些酒吧则购进了参赛队的国旗、队服，甚至为球迷们准备了往脸上涂的颜料，可谓挖空心思，准备趁着世界杯的东风大赚一笔。

    酒吧火了，网吧也不甘寂寞，纷纷加装电视和投影，以期获得球迷的青睐，在北京学院路、交大南路的几家网吧里，均是人满为患。

    尤其值得一提的是，本届世界杯的热浪也扑进了一些高档宾馆酒店，６月９日晚上，记者在北京一家宾馆的中心庭院感受了人声鼎沸下的足球热情。这里已变身啤酒、美食和观“世界杯”的乐土——４×４平方米大屏幕现场播放比赛实况，种类繁多的啤酒饮料、烤串、麻辣烫、铁板烧、凉菜、北京风味小吃７０余种。该宾馆负责人告诉记者，尽管本届世界杯的多场比赛都在凌晨进行，但就目前来看，球迷们的热情丝毫不受影响。“吃饭喝酒看世界杯，一个都不能少。”以世界杯为主题的各种活动层出不穷。

    啤酒商

    促销直到饺子馆

    对不能亲临现场的球迷们而言，啤酒是最容易让他们感受现场气氛的途径。酒吧老板们懂得这一点，啤酒商更是深谙此道。青啤品牌经理王群认为，啤酒产品本身就是一款倾向男性的消费品，而世界杯所吸引的也主要是男性群体，两者目标群体高度重合。世界杯除了对啤酒销售的带动，更重要的是让企业借助体育营销提升品牌，将品牌形象与活力更深地植入消费者心中。

    因此，青岛啤酒更是对世界杯展开了“贴身紧逼”——与湖南卫视合作“青岛啤酒我是冠军”２００６挑战世界杯竞技大赛，与央视合作开设“观球论英雄”，与深圳电视台开办“模拟世界杯”等一系列栏目，为促销造势。

    其他各家啤酒商也不甘示弱，八仙过海各显神通，在旺销大势前狂奔在体育营销的大路上，于是以足球为主题的广告、借世界杯名义开展的活动甚嚣尘上，欲将世界杯的市场商机用到极致。

    由于夜场是世界杯期间主要的啤酒消费场所，啤酒商非常重视夜场的营销工作。记者了解到，各家厂商都相继开展了针对夜场和酒吧的促销活动，甚至在北京阜外大街上两家相邻的饺子馆，也分别打出了不同啤酒厂商的促销口号。

    “啤酒市场的淡旺季非常明显，但有了世界杯，啤酒的销量肯定要大幅增长。”业内人士表示，将使世界上各个角落持续４０天高温的世界杯，其赛事正值啤酒产销两旺的季节，为各家啤酒企业都提供了一个机会、一个平台，将有力地拉动啤酒销售，对企业产生正面的影响。此外，啤酒借世界杯促销，不仅不会侵权，还节约了高额的赞助费。据国际权威调查公司测算，与常规广告相比，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的３倍。

    电视台

    赚得盆满钵溢

    若论谁围绕着世界杯赚得多，不管是酒吧还是啤酒商们，都不是大赢家。真正赚得盆满钵溢的，是国内惟一一家进行赛事直播的中央电视台。据估计，今年央视的世界杯广告收入将超过１０亿元人民币。而这项收入在有中国队参赛的２００２年韩日世界杯时是４．５亿元，在１９９８年世界杯时还不到１亿元。

    由于今年世界杯大赛首次提供高清晰度的电视转播，因此，国内彩电企业窥到了平板电视和数字电视市场蕴含的商机，长虹主打“量子芯”电视，ＴＣＬ力推“动态高清”，康佳倡导“双倍高清”，各类彩电新品轮番登场亮相，无不宣称高清晰、大屏幕、高画质、高音质，目标直指世界杯，着实赚了一把。

    出人意料的是，国内几家银行也来赶潮，围绕着世界杯度身制作的理财产品琳琅满目。如中信银行联手万事达卡国际组织，正式推出了中信２００６ＦＩＦＡ世界杯万事达卡，以及世界杯“谁是冠军”网上有奖竞猜活动；工商银行推出了世界杯主题信用卡——“牡丹世界杯卡”，交通银行则开展太平洋万事达卡双币信用卡世界杯主题营销活动；民生银行推出了与世界杯足球赛概念联动股票挂钩的美元理财产品。

    传统而又旱涝保收的，是经营体育用品商家。原因是，假如球迷要表明立场，那他就离不开所喜爱球队的队服。一家运动品牌店的售货人员透露，近日各参赛队的队服价格、销量已经上涨了两成，其中最好销的，还是为中国球迷所熟知的老牌劲旅：巴西、阿根廷、英格兰、意大利和德国等。 （记者 张向永）

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