世界杯：顶级品牌商的寂寞游戏

参加世界杯比赛的球队实际要做的事是“努力获胜”，只要连胜七场，就是冠军。

参加世界杯品牌大战的商家要做的事就不是“努力获胜”了，他们要做的是如何容忍竞争对手来陪着玩。实际上，在世界杯开战之前，品牌大战已经结束了，谁都知道阿迪达斯赢了耐克、可口可乐赢了百事可乐。获准参与世界杯的15家赞助商，都是各个行业的品牌巨头，彼此之间已经没有了竞争，不像参赛球队那样还要拼个胜负。他们现在只能看竞争对手怎样在世界杯外围出招了。阿迪达斯在力压耐克成为本届世界杯官方指定的赞助商之后，最担心的是什么？他最担心的是：耐克不玩了。假设耐克在本届世界杯上一个子都不投，让阿迪达斯唱独角戏，阿迪达斯将觉得极其无趣。

几乎每届世界杯，这些顶级品牌商都要玩这个游戏，双方都故意玩得有戏剧性，最后都达到了维护品牌的目的。

一旦真正进入世界杯时段，看品牌大战的好戏，其实要看那些次级品牌怎么打世界杯牌，他们往往在同行意想不到之处玩出创意，从而一举成名。

在每届世界杯即将开打之时，谁将夺冠是球迷最关心的话题，以往都是足球界的名人们在玩这个预测游戏，没有商家意识到这个话题蕴藏着商业机会。但本届世界杯，瑞士商业银行UBS财富管理研究中心却抓住了机会，一下就吸引了几亿球迷的眼球，达到了宣传品牌的目的。

他们26日预测说，意大利队将在决赛中击败巴西队，夺得2006年德国世界杯赛冠军。这份预测报告是UBS财富管理研究中心那些富有前瞻经验的经济学家在综合多种因素的基础上完成的，其中包括各参赛队在历届世界杯上的表现和成绩、各队在欧洲比赛的优势和劣势、各队拥有的全球排名在120名之内的球员人数以及参赛球员的强弱等。他们认为进入德国世界杯赛16强的将是德国、波兰、英格兰、瑞典、阿根廷、荷兰、墨西哥、葡萄牙、意大利、捷克、巴西、法国、瑞士、西班牙、克罗地亚和乌克兰队。

瑞士队尽管能进入16强，但在争夺八强席位时将被西班牙队击败。法国队将战胜乌克兰队进入八强，但会在争夺四强席位时负于意大利队。东道主德国队也不会走远，在战胜瑞典队进入八强后，将在四分之一决赛中负于阿根廷队。半决赛将在阿根廷和意大利队以及巴西与荷兰队之间展开。意大利和巴西队将进入决赛。决赛中，意大利队的胜率为57％，而巴西队只有43％。

谁会相信这家商业银行的预测呢？没人会当真。因为任何预测，预测不准确是常态，预测准确才是见鬼了。在这一点上，该商业银行不会有任何负面影响。最关健的是，这家商业银行向全世界展示了他的“富有前瞻经验的经济学家”所具有的一流的数据管理能力，而数据管理能力正是商业银行中最具品牌价值的核心部分。

他们的预测目前已经几乎被翻译成了各种语种，在全世界传播，他们的商业身份得以反复强调，看起来，倒好像“瑞士商业银行UBS财富管理研究中心”是一个顶级品牌似的。（

1