辛普劳：隐身在麦当劳和肯德基背后的土豆巨头

    麦当劳在中国最大、也是惟一的薯条供应商是美国辛普劳公司(J.R.Simplot)，这家农产品巨头最近一个年度又签约为肯德基在中国提供几乎50%的薯类产品。在中国的食品零售市场，辛普劳的声名一直隐藏在上述两家餐饮连锁巨头的背后，然而近期，辛普劳决定加大营销力量，把辛普劳品牌的土豆及其他蔬菜制品推向中国的消费者。

　　辛普劳公司CEO劳伦斯·霍比克(Lawrence Hlobik)日前来到上海一所高校，在数百名青年大学生的簇拥下亲自启动了一项志愿者活动。对他来说，中国正在崛起的年轻一代消费群体，正是辛普劳再次焕发生命力的机遇所在。

　　这是一家有着半个多世纪经营历史的美国家族企业。辛普劳公司总部设在美国爱达荷州，全球雇员总数已经超过1.3万名。作为世界上最大的冷冻薯条生产商之一，辛普劳的冷冻薯条年产量达到30亿磅，同时，辛普劳还生产其它数百种食品。辛普劳公司每年营销额超过30亿美元，主要来自农产品、食品、肥料、草皮及草籽、园艺、畜牧业和其他与农业相关的产业，业务已经涉及农业产品供应环节的所有领域。辛普劳也是美国最大的牛肉和化肥生产商之一。

　　1953年，创始人J.R.辛普劳发明了可商业化生产的冷冻薯条生产技术，辛普劳公司由此成为全球速冻食品工业的领导者。半个多世纪来，辛普劳家族始终是这家公司的所有人，对公开上市丝毫没有兴趣。辛普劳公司目前在美国非上市企业排名中位居100强之列。

　　辛普劳为何不上市融资扩张？面对这样的问题，公司CEO霍比克向本报记者回答；“急速扩张并不是我们的首要问题。作为一家有着悠久历史的私营企业，我们看重长期投资的效果。”

　　中国企业赴美上市热情高涨，而这家成功的美国本土家族企业却回避股市，孰为正常？霍比克反而提醒记者，美国企业界的另一趋势值得注意：运营良好、利润丰厚的上市公司正悄悄进行私有化。

　　现在，耄耋之年的J.R.辛普劳仍担任公司的名誉董事长。他的儿子、正式担任董事长职务的斯哥特·辛普劳也在今年5月来到上海参加此次活动，但与记者言谈交流中保持低调。比如，向本报记者介绍完周围所有同行高层之后，即不多话。

　　CEO霍比克则乐于在各种场合向中国消费者推介新的土豆产品——“魔薯”牌速食型土豆泥。他向中国大学生们说道：“所有的马铃薯粉原料都来自美国原产地，而且是来自我的家乡爱达荷这一著名的以盛产世界上最好的土豆闻名的农业州。”

　　尽管如此重力推介来自美国本土的农产品，辛普劳公司事实上很早就开始在中国种植土豆了。20世纪80年代中期，辛普劳逐步摸索在中国寻找机会。从与当地农村合作发展基础设施开始，辛普劳发展了一批合格的农业基地，种植能够用于商业加工的马铃薯。1992年，辛普劳在华建成北京辛普劳食品加工有限公司，并于次年4月生产出第一批冷冻薯条。在许多方面，公司的设备在辛普劳全球所有的工厂中，也是最先进的。

　　CEO霍比克对记者称，“将继续扩大在中国农业和农产品加工领域的合作。比如，我刚刚拜访了张家口市的市长，我们40%的马铃薯产自那里，我们谈到了在未来的长期、稳定的合作。”

　　此外据辛普劳国际贸易(上海)有限公司大中华区总裁周德汉透露，公司最近在烟台签约了一项渔业项合资项目，鱼类产品主要面向出口市场。

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