马云联手张朝阳解除易趣广告封锁

   “我们和eBay易趣都打不死对方”

　　孙琎 上海报道

　　昨日，淘宝网和搜狐宣布结成战略联盟，淘宝将在搜狐网及旗下5大网站投放广告，开展网络营销。“这只是合作极小的一部分。”淘宝网CEO马云说。

　　淘宝在国内的最大竞争对手eBay易趣曾在去年构建了针对淘宝的门户广告封杀计划，随着淘宝结盟搜狐，eBay易趣的封杀计划就此大部分失效。艾瑞分析师表示，淘宝网将通过和搜狐的合作以扩大会员数、流量与品牌知名度。

　　从2004年开始，eBay易趣动用千万资金，与中国三大门户网站签署排他性协议，阻止淘宝等拍卖网站在上述三家网站做广告。然而，由于新浪和雅虎合建一拍网，新浪停止了eBay的网络广告，从2005年4月份开始，搜狐也停止了易趣广告。

　　此前由于无法在中国访问量最大的几个门户网站做广告，淘宝一直只能采取游击战术和曲线前进策略，在上千个个人网站上投放广告。

　　eBay目前是在线拍卖市场领先者，其2004年的利润达7.78亿美元，交易额为340亿美元。2004年，中国在线拍卖市场规模为10亿美元，eBay易趣拿下了53%的份额。

　　eBayCEO梅格·惠特曼对华尔街分析师说，eBay在中国市场“必须赢”，因为中国有可能是在网络市场取得成功的决定性因素。

　　淘宝网的吉祥物是一只蚂蚁，蚂蚁雄兵在中国市场的力量，远不是惠特曼所谓的“小竞争对手”。目前淘宝网占据了中国在线拍卖市场的41%，其注册用户数突破了500万。

　　和搜狐公司结盟，这一举动的心理意义要远大于实际意义。赛迪顾问分析师指出，商业合作就是一种博弈，搜狐公司舍易趣而选择淘宝，是因为淘宝更具有本地优势。

　　华尔街互联网行业顶级分析师拉施特奇说，eBay在中国市场的领先地位并不稳固，淘宝网对eBay构成了很大挑战。最新出版的《福布斯》杂志也持类似观点，“如果马云把握机会，那么最终占领全球在线拍卖市场的不会是eBay，而是淘宝。”

　　张朝阳表示，这显然是双赢的结盟。淘宝网的“支付宝”是吸引他的原因之一，作为一个向所有电子商务网站开放的支付工具，将从更大层面上提供实质支持。

　　淘宝网CEO马云说，“我与张朝阳是一拍即合。”与搜狐合作，投放广告是最小的部分，门户跟专业的电子商务合作探索将展开。他说，我们和ebay易趣已互相打不死对方了，因此我们把战略转向了自我建设。

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