第三代:中国策划业的拯救

　　风雨沧桑,中国策划业已经走过了近20载。笔者奔走于中国策划界也已五载余，目睹了中国策划业近些年来的风云变幻、沉浮退进。中国策划业的十余年来的发展有些许凄凉、些许欣慰。一路颠簸中发展起来的中国策划业随着８０后的崛起，在商界中日益形成一股不可小视的力量。

　　中国现代策划业的第一人首推何阳，此公由发明起家，然而其灵光的头脑也让他开了策划业的先河。遗憾的是何阳做策划过于随意，往往是经验式的拍脑袋式的决策，缺乏对市场的敏锐的洞察和觉悟，与此同时，还有秦全跃、王力、赵强、王志纲、孔繁任、于明洋等，当年的策划界的风云人物，有些已经退隐，有些转投学界，有些依然活跃在策划界的第一线。作为中国现代策划业的拓荒者，中国第一代策划人更多的从中国古代的《孙子兵法》《三十六计》《鬼谷子》《三国》等中寻找策划的灵感，系统的研究了中国式的策划智慧，并有把这些介绍到海外的，由此掀起了全世界关注中国古老智慧的热潮。这个时候策划人的成长也是伴随着中国市场的日益开放和卖方市场向买方市场过渡产生的。这个时候策划业也有奉毛泽东为策划始祖的，称呼自己为毛泽东式的策划，并借此昭示自己的策划最符合中国的国情。

　　随着越来越多的外资企业进入中国，中国的策划业的环境发生了巨大的变化，策划业在也从混乱走向规范，专业化、职业化、行业化的时代到来，也出现了策划业的优胜劣汰；在对待策划人的态度上，随着一些策划人的漫天要价和不负责任，企业也逐步从非理性过渡到理性消费，主要表现为需求细分，对策划业的鉴别力提高；与此同时，咨询市场也正在走向成熟，咨询服务作为一种商品得到了普遍的认可，交易方式趋于公平，需求扩大。由此，中国策划界迎来了第二代。

　　中国策划业的第二代的标志性人物首推叶茂中，他对中国第一代策划人的套路去粗取精，又深刻的领悟了中国市场的特质，再加上他富于国际化的眼光和团队，使得他成为了作为本土策划公司和国际团队进行对决的一面旗帜。可以说，第二代策划人是伴随着国际资本公司和４Ａ公司的进入一起成长的。他们中的代表人物还包括何坊、娄向鹏、李志起、贾哲宇等等，他们大多出身于国际和本土企业，深刻的洞察了中国最复杂的国情、消费者和市场环境。并在北派策划中取得了各自的成功，除此外，由于策划业逐渐形成规模和得到市场认可，在西安、上海、深圳、广州等各大城市出现了一批优秀的策划公司，如奇正、采纳、精锐纵横、海派营销等等。如果如第一代策划人是拓荒者的话，第二代策划人则在这篇土地上播下了种子，并开出了璀璨的花朵。

　　第二代策划人虽在策划业作出了各自的成绩，遗憾的是，他们的很多人还并非科班出身，在引领中国策划业走向更远的领地时存在这样或者那样的短板。

　　８０后的策划人是伴随着经济的繁荣一起成长的新时代策划人，他们大多受过良好的教育，具备活跃的头脑，具备国际化的视野和思维方式。也正是新成长起来的策划人已经使策划人无孔不入，在ＩＴ、通信、医药、房产、影视、公益活动、娱乐、图书教育等各个领域到处活跃着策划人的身影，８０后的崛起告诉人们，没有中国策划业，中国的商业光辉至少会黯淡一半，因为这是一个市场主导的新型商业环境，这是一个必须关注消费者和竞争对手的买方市场，在商业竞争中，从没有象现在这样依赖于资源、科技和策划的投入。更为重要的是，勤奋好学的８０后第三代策划人熟知国际４Ａ公司流程，研习过特劳特和科特勒的经典著作，对定位、营销战等战略思维有了系统的认识。如今，他们冠名“８０后” ，正成长为中国策划业的新生力量。

　　８０后的成长将中国策划业引入新的领域，将为中国策划业导入日益科学的决策和思维模式，并发展出中国特色的策划理论，让中国古老而又年轻的策划业结合中国的具体环境绽放新的光辉，任重道远，８０后必将引领中国策划业走的更远。

1