金饰消费：保值转向装饰（图）

本报讯  经过世界黄金协会连续3年推广,金饰市场正在逐步扩展转型,消费者的黄金首饰消费观念由传统的保值转向装饰,金饰市场的消费热点也由足金逐渐扩展到K金。不过,业界人士认为这种扩展转型尚处于起步阶段,步入成熟尚待时日。

佩戴足金首饰是中国人千百年来形成的习俗。但自从3年前世界黄金协会推广K-gold金饰品以来,善于接受新鲜事物的消费者很快便接受了K金饰品。现在老凤祥、周大福等著名金行,都在各自的店堂内开辟了K金首饰专柜。在K金饰品的消费中,目前消费者最青睐玫瑰金,其次为K白金。消费热情则以年轻人为最。有银楼经理分析,现在年轻人第一次佩戴的首饰往往是K金的,这是因为K金首饰最时尚、装饰性强,价位也相对较低。但K金饰品号称卖工艺不卖材料,所以尽管一件K金饰品卖价在千元之内,但由于重量轻、含金量低,若按克论价的话,可能价位还高于足金,与铂金相差无几。因此有些银楼经理认为,这是K金饰品市场占有率还不高的一大原因。K金要进一步打开销路,还需要强化K金首饰在时尚价值、工艺价值以及美学价值方面的宣传,逐步推动消费者接受首饰消费“按件论价”的新理念。

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