网络营销应避免单调、乏味的传播方式

易观分析

    网络营销越来越受到广告主的重视，网络广告、搜索引擎营销的市场规模在快速增长。易观国际发现，伴随着网络广告市场的快速增长，新传播媒介的新传播特性逐渐凸现出来，互动性、个性化不断增强，网络营销开始面对临界变革的挑战。
4A公司逐步把广告和内容娱乐、互动引入网络营销中，让一些国际品牌获得了意想不到的传播效果。多芬通过互动性的网站和户外票选显示屏让消费者充分参与，不仅获得了注意力，而且得到了真实的产品体验反馈。

    “随选内容”指的是作为媒体内容的消费者掌握了内容消费的完全主动权，消费者可以任意选择不同的内容，随时开启，或者随时关闭任何媒体信息的传播，而且不同的细分人群可能具有完全不同的偏好。在这种不断的随机选择中，从传播方统计的传播时间、媒介视听率的数据对于网络营销来讲，在逐步的失真、失效。为了获得消费者的注意力，网络营销必须考虑消费者可能接触的每一个媒介点，而营销本身的内容娱乐性成也为了营销效果的关键点。

易观观点

    对于网络营销而言，针对不同消费者的精细划分已经成为传播的重点，这种传播的改变将大大改善广告同质化的格局。在新的传播模式下，首先需要不断的去尝试每一种新传播形态，其次，要改变原有的传播内容。在传统单向的大众传播媒介下，广告主往往强调广告本身对于产品本身的传播作用，在这种模式下，通俗化、简单化、口语化的广告效果明显。但是在互动营销的媒介环境下，如果广告主继续推行这种单调、乏味的传播方式，将会破坏消费者的体验。

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