谁是奢侈品消费的主力？

    距离奢侈０米——狮王

    他们是奢侈品市场的创造者，他们考虑的不是金钱，而是选择这个或者那个的问题。就像狮王一样，他们在这个市场中拥有傲视一切的王者地位。他们对金钱已经失去了概念，只是一个数字的问题。２００５年１０月，在上海举办的国际顶级私人物品展接待了逾７０００位富豪，成交量达２亿元人民币。据悉，这７０００位富豪九成以上来自中国内地，他们购买的目标性很强，不少人试用后就立即拍板，令不少外国参展商慨叹：“没想到中国富豪那么慷慨！”

    距离奢侈１０米——狐狸

    他们普遍受过高等教育，维持较高的消费水平，更重要的是，他们感知时尚脉动，引领社会潮流。这就是所谓的“内地新富”，在年龄构成上，多出生于２０世纪６０年代中后期和７０年代，在职业分布上，近５０％为企业中高层管理者、专业技术人员和政府公务人员。

    距离奢侈１００米——兔子

    这是一个月收入在１０００－３０００元的族群，“月光族”、“百万负翁”是他们的代表。他们拿着２０００元月薪，敢买１８００元的皮包；用Ｄｉｏｒ香水，却穿不足百元的衣服；吃上百元一份的牛排，银行卡上经常只剩几十元……在他们看来，穿着决定价值；努力消费也是创造；年轻人就是需要张扬。

    奢侈品消费魅力何在？

    富豪：象征身份与地位

    去年１０月１８日，中国富豪在全球最为奢华的国际顶级私人物品展让见多识广的外国参展商连连惊叹。今年４月２９日，奢华的一幕再次上演，同样是在上海举办的“世界顶级生活体验中国峰荟”上，中国人掏起腰包来毫不手软。展期３天，观者１万，仅门票收入就达到７００万元之多。

    中国真的就富到了如此程度吗？７００万元拿去做投资或慈善事业不更好吗？或许在富豪们看来，这只是穷人的想法，钱对于他们来说只是数字，而奢侈品却是身份与地位的象征。

    工薪族：面子工程

    对高质量和高品位的名牌商品的“顶礼膜拜”引领工薪族走进了一个完全不同于上一辈人的年代——一个数目庞大的人群集体奢侈取代一小群真正富裕的人高档消费的年代。跟以往不同的是，他们同时消费高档商品及低档商品。他们认为，奢侈能够给自己带来快感、自信及面子。因此，他们愿意为一个包或一件衣服就花去攒了大半年的积蓄。

    健康消费奢侈品

    国家：通过税收宏观调控

    自今年４月起，中国对游艇、高尔夫球及球具、高档手表等高档消费品征收消费税。此次政策调整是１９９４年税制改革以来消费税最大规模的一次调整。从国家的角度来说，对奢侈品课以重税，是有效引导高档奢侈品健康消费最巧妙的办法。

    社会：建立奢侈品租赁业

    据美国媒体报道，如今欧洲一些大公司的高级女白领已经发现了一种既能维持预算又可顾及体面的好办法——租赁奢侈品。这种新兴行业的出现，与现在的汽车租赁业一样，既可以让消费者自如应对一些重要场合，又可以为其省下不少开销。因此，可以预见，奢侈品租赁业如果在中国兴起，将是一项非常有发展前景的新兴职业。(张 竞)

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