国内平板电视：全部在用价格“做秀”？

    5月9日，信息产业部公布了今年第一季度经济运行的情况。在这份报告中，值得引起人们关注的是，CRT彩电同比下降了16.7个百分点。而一直被国内彩电厂商热炒的平板电视，在整个彩电中所占比重还不到10%。从目前的彩电产业态势来看，CRT彩电产量下降的原因对国内彩电产业至关重要。

    一直以来，国内彩电业借助平板电视作为升级换代的产品在市场上做秀，以价格抢占市场，而利润只有千分之六左右。这样的利润对国内彩电厂商来说，几近亏本。

    对国内彩电厂商来说，几乎有一个不成文的默契，就是在市场上牺牲平板电视的利润，抢占市场份额，而利润则是使用CRT作保障。在这样的思路下，国内彩电厂商在平板电视上做足了文章，尽管有众所周知的原因，缺乏核心技术，产业链缺失配套，但最根本的原因是国内彩电企业不用对亏损的原因负责。

    国内彩电产业的价格路径

    看看国内彩电业崛起的路径，这一原因可以清晰地展示出来。自1996年国内彩电企业发动首轮价格战开始，到2000年出现全行业亏损，并未引起彩电厂商的根本重视，此后只是在产品上借助背投电视的升级换代暂时获取了一定的利润空间，使得国内彩电业勉强渡过了难关。但是自2002年平板电视液晶、等离子在日本和韩国企业的领跑下，全球市场处于启动期，国内彩电企业只有少数借助OEM开始了新一轮的组装，其间不少企业由于抢风头在等离子上将大把的钞票打了水漂。典型的是TCL，借助等离子造势，一看风头不对，又全面转向液晶彩电。

国产品牌投机于价格

    从1996年到2006年，把这10年看作彩电产业升级换代的一个周期，在这个周期内，国内彩电产业发展路径清晰的显示是一个价格大战的区间，伴随着价格的不断下降，彩电厂商的利润也呈现出逐年下滑的趋势。

   让我们看看在这期间日本和韩国的彩电企业干了什么。

    日韩企业的技术创新路径

    当国内彩电企业以市场占有率炫耀将日韩企业挤在只有10%左右的市场空间时，日韩企业已经在酝酿一场彩电显示技术变革引发的市场需求变革，这就是液晶和等离子电视。当2000年韩国LG以30多万元的天价在中国市场上亮相的液晶电视，并未被国内彩电企业所重视，认为这只是一种技术展示。而对日本夏普在液晶电视上的执着，人们并未看到未来的市场需求。 

日韩企业占据上游，一直领跑

    这两家典型的日韩企业，虽然今天在中国市场并未占据高位的市场份额，但在技术、产品创新追求上，却是国内企业望尘莫及的。看看今天在平板电视液晶和等离子整个产业链上日本和韩国企业的卡位，就可以看到，技术创新一旦转换成市场需求，就可以形成产业的话语权。尽管今天日本和韩国企业在国内彩电厂商的价格攻势面前不断的退守，但这是一城一地的得失，而在真正产业链节点上的控制，却牢牢地掌握在日韩企业的手中。

    5月26日韩国LG飞利浦新一代液晶显示项目正式落户广州开发区科学城，该项目主要以大屏幕液晶电视为主。而日本的松下、日立在等离子屏上严格控制在国内的合作范围。这种严格控制技术外流的做法，使得国内彩电企业只能在平板电视上继续扮演“盒子”工厂的角色。

    按照竞争战略的黄金定律，80%的利润来自对20%产业的控制权，难道那20%全都是日本和韩国占据么？

   国内平板电视只能利用价格做秀

    说起这个问题，还是先看看国内彩电企业近来在市场上的策略。今年以来，无论是液晶，还是等离子，在市场上国内企业一直就是以价格作为拉动市场需求的动力。按照赛诺市场研究公司提供的分析显示，目前平板电视的降价幅度与去年同期相比，以达到50%的下降幅度，尽管在这期间屏的价格一直处于下降的航道内，但是屏的下降幅度远远低于整机销售的下降幅度。那么国内彩电厂商唯一可以降低成本的空间就是劳动力成本，这也是多年来国内彩电业在价格上依仗的利器。由于国内整个单位人力生产成本低，作为组装产业的国内彩电企业依然能够维持正常运转。但是随着国内劳动力成本的上升，以及近年来不断出现的“民工荒”，国内彩电企业的人工成本也开始呈现上升的趋势，这无疑将给国内彩电企业带来成本上的压力。而这在平板电视时代将是一种不可逆转趋势。

    从产品创新层面来看，国内很多人士在不同场合高喊“平板电视国内外彩电企业是站在同一条起跑线上”，果真是这样吗？如果真是站在同一条起跑线上，创维董事局主席王殿甫在不同场合呼吁国家应该给国内彩电企业予以更多的支持又应该作何解读？ 

国内品牌只能继续在价格的世界里一秀到底

    再看看信息产业部5月9日公布的经济运行分析，该报告指出，“在加速产品升级换代的同时利润空间迅速下滑。2005年平板电视迅猛发展，为了抢占市场份额，外资品牌带头采取让价方式，这不仅加速了彩电产品升级换代的进程，家用视听行业的利润率已经从去年的2.4%下降到1.7%。对于核心技术缺失的国有彩电企业，今年将面临更加严峻的市场竞争。”

    从这份报告中，利润下降已经是不争的事实，面临更加严峻的竞争，难道仅仅是因为缺乏核心技术吗？韩国三星当初也是一家与国内彩电企业一样是日本三洋公司的一家组装厂，今天能够掌握液晶和等离子的核心技术，应该引起我们深思！

    如果以这种简单的缺乏核心技术的逻辑推导，中国彩电产业也许永远也掌握不了核心技术。因为我们一直就在用一种传统的思维方式在管理着一个快速变化的产业和市场。在这种传统思维的方式下，国内彩电企业只有不断地依靠价格做秀，难道还有别的出路吗？

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