雅虎与eBay、阿里巴巴的三角恋爱

　　阿祥/文

　　雅虎与eBay合作，舆论蜂起，分析人士各有各的关注点，注意力大都集中在搜索与门户两个领域。舆论普遍认为，雅虎与eBay合作，受到影响的是微软、Google乃至新浪，等等。尽管雅虎与eBay的合作内容很多，但是，笔者以为，促使双方联姻的根本动力是电子商务。这一点，赵福军先生看准了，“所有的一切合作都不过是为电子商务服务”。

　　为什么说雅虎与eBay联姻的根本动力是电子商务?

　　先从eBay目前的处境看。

　　今年5月初，eBay的股价曾一度下跌到历史最低点，比年初下降了25%，股票市值缩水了150亿美元。主要原因是两个:其一、在中国和韩国两个关键市场电子商务爆炸性增长的同时，eBay受阻于阿里巴巴旗下的淘宝网，市场开拓进展缓慢;其二、在美国市场上，eBay的业务表现出一种“明显的沉默”，挫伤了投资者的信心。所以，eBay公司国际部负责人Matt Bannick承认:“在我们的一些重要市场中，电子商务业务增长十分缓慢。”自从互联网兴起以来，自从eBay牛气冲天地杀入电子领域以来，这是eBay第一次公开承认自己的失败。

　　eBay不会认输，所以，eBay就绝不会停止对中国市场的开拓。那么，自处困境，寻找外援，eBay相中了雅虎，因为雅虎是阿里巴巴的股东，化敌为友，便是eBay的良好动机之一。

　　再看雅虎的微妙心态。

　　当初，雅虎与阿里巴巴合作之际，马云就特别强调，不是合作，是收购，是阿里巴巴对雅虎中国的收购。司马昭之心，路人皆知，雄心勃勃的马云要借电子商务平台称霸世界，岂肯雅虎的左右下亦步亦趋?

　　正是这一点，最让雅虎不放心。正如王宏亮先生的分析，虽然“雅虎在新阿里巴巴的经济利益虽然有40%，但只拥有35%的投票权，在董事会只占有一席，阿里巴巴的话语权并不在雅虎而在管理层”。中国俗语说得好，店大压客，客大压店，阿里巴巴日渐做大，直接威胁到雅虎在中国市场的最终利益，因为雅虎一直是不遗余力开拓中国市场，而且雅虎的重点业务之一也是电子商务。阿里巴巴的电子商务从B2B到B2C，再到C2C，全线出击，势头迅猛，既然能让eBay甘拜下风，自然也就让雅虎感受到了新的压力。

　　既想从阿里巴巴身上坐享其利，又担心阿里巴巴强大以后通吃电子商务，这就是雅虎的微妙心态。

　　就是在这样一种心照不宣心理负重之下，雅虎与eBay形成了一种默契。如果说不是电子商务的诱惑，这对昔日冤家不会喜结良缘。原因很简单，双方在网络广告、网络搜索、IM、VOIP、工具条共享等多个方面都有合作空间，但是，双方在这些领域同样也有冲突。雅虎中国的前任总裁周鸿祎认为，合作双方彼此都拥有相互竞争的业务，例如电子商务中的拍卖业务、支付宝和PayPal的冲突;eBay所收购的通讯工具Skype和雅虎通的竞争等等，都是难以处理的问题。

　　与其说是化敌为友，莫如说是同病相怜，一对难兄难弟走到一起，最大的共同渴望是，在电子商务及在线支付领域相互慰藉。

　　有人认为雅虎与eBay在C2C领域还有更多合作或整合空间，也有人认为，马云最窝囊，甚至预测淘宝网可能会与eBay易趣合作。前一种观点有可能，不过也只是局限于欧美市场，在中国市场，eBay已经投资易趣，还会再分散投资吗?至于后一种观点，纯属想当然，淘宝网如日之升，在国内C2C市场上，淘宝网是eBay易趣主要竞争对手，马云怎么会把自己的既得利益拱手送给eBay或雅虎呢?

　　分析师认为，eBay在中国很难找到立足点，因为淘宝网在中国拍卖市场显然已经取得领导地位，占有中国B2B拍卖市场70%的份额。无论是注册用户总数，还是实际成交额，淘宝网都给eBay设置了难以愈越的障碍。即便雅虎与eBay在C2C领域开展合作，雅虎在中国市场上也不可能跟阿里巴巴讨价还价，一是淘宝网的领导地位难以取代，据今年5月CNNIC公布的C2C电子商务消费调查报告显示，在C2C市场，淘宝网占据67.3%，eBay易趣是29.1%，拍拍网为2.2%;二是阿里巴巴有雅虎的利益在，“雅虎就搜索，搜索就是雅虎”，将搜索作为雅虎的主要业务，配合阿里巴巴的电子商务战略，这是马云带给雅虎的希望。

　　eBay不可能放弃中国市场的争夺，雅虎更不会放弃电子商务的竞争，雅虎脚踩两只船，在国际市场上牵手eBay，给阿里巴巴在全球称霸设置障碍;在中国市场上牵手阿里巴巴，坐享其电子商务的既得利益。雅虎似乎已经找到了一种平衡，其实，市场瞬息万变，没有预料或很难预料的事随时都会发生，哭的哭，笑的笑，就看各自的造化了。

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