深圳空调主流品牌涨价约一成

    铜铝板材原材料价格涨不停厂家放弃价格战刮起涨价风

　　深圳空调主流品牌涨价约一成

　　业内人士认为如果涨价过快将冲击即将启动的旺季销售市场
 
 
　　每到夏季来临，深圳都会爆发空调价格大战。今年却大有不同，在经过五一黄金周的优惠期后，空调价格终于忍不住原材料上涨的压力而全面上扬。记者两天来走访深圳市场发现，主流品牌涨幅普遍在10％左右。种种迹象表明，国内空调业已全面拉响涨价警报。

　　千元特价机销声匿迹

　　其实，早在3、4月份，一些空调品牌已调整了价格。但由于五一渠道商促销，厂家的涨价声音被压制下去，对价格变化消费者看上去并不明显。但从本周开始，涨价风潮则卷土重来。

　　记者在苏宁东门店就看到，许多品牌的价格标签已悄悄“变脸”，像海尔的挂机价格上涨5％，格力价格上涨3％－7％，美的上涨幅度在8％－9％，奥克斯涨幅为10％。尽管有些品牌还没有动，但有消息称，格兰仕、海信、松下、LG等也将联合进行3％－15％的提价。志高、TCL的促销员就暗地里告诉记者，已接到总部跟进的通知，但幅度在行业平均水平内。

　　在深圳做了10年空调销售的一位人士指出，1匹和1.5匹中低端机以及过去狂打价格战的空调品牌，将成为今年涨价的主力军。记者发现，以往千元特价机彻底销声匿迹了，常规的1匹机去年的价格在1400元左右，现在都在1500－1600余元，新品1匹机甚至超过2000元；1.5匹空调去年的价格不超过1800元，现在标价在2000元以上；铜管价格也由以前的50元／米上涨到80元／米。

　　原材料涨价厂家烦恼

　　此前，虽然空调厂家反复宣称由于原材料涨价、能效比标准出台等因素，空调价格必然上涨。但在惨烈的市场竞争面前，谁都怕因公开提价而丧失阵地，更多的是暗中通过新品和新功能提价，但现在为何又敢站出来呢？

　　“铜、压缩机、板材、铝材等原材料价格大幅上升，形成了强大的成本倒逼压力。”志高空调董事长李兴浩在接受采访时分析说，受国际市场的影响，铜材价格上涨到了每吨8万元以上的新高，累计增幅超过了500％。今年5月以来，压缩机企业联盟又提价5％，每台压缩机成本增加了50元左右，原材料价格的一路狂飙，导致空调整机制造企业成本压力剧增。

　　一位业内人士告诉记者，平均每台空调需用铜6－7公斤，每吨铜涨1万元，企业就吃不消，必须通过提价转移到消费者身上。“这一残酷的市场现实终于令厂家开始放下矜持，在度过五一黄金周后集体喊涨，并将全线产品的调价通知单纷纷发给各大卖场，而这只是通知并非协商。”

　　节源增收成为新策略

　　过去，由于品牌众多，价格战在所难免，但行业洗牌也让空调企业自断“手足”，行业平均利润率滑到2％的低点。对现在空调涨价，业内企业普遍认为，这显示空调行业发展正由价格驱动转向价值驱动。

　　“在原材料上涨的背景下，提高产品的高技术含量、高附加值和高性价比，成为整个行业的必然选择。”广东省空调专业委员会主席、TCL空调总经理胡立宪认为，当前对空调厂家而言，如何用更先进的技术，更时尚的工艺，来提升产品的性能和附加值大有可为。李兴浩也认为，行业风云变幻，正是大展拳脚之时，志高要做的，就是做到价格回归价值，提升降本增效的能力。

　　记者注意到，平板化、彩色化，成为今年空调厂家求新立异的重点。同时，对价格不甚敏感的钛金空调、变频空调等高价值空调，受到经销商和消费者更多的追捧。据中怡康的统计显示，2005冷冻年度，在空调整体市场零售量同比下降3.32％的大背景下，变频空调却增长了23.08％。在2006冷冻年度，TCL力推的钛金空调也以每个月130％以上的速度悄然增长，在第一季度甚至占海外市场销量的70％。

　　消费者态度略显无奈

　　与厂家的欢呼不一样，消费者就显得有些无奈。一位家住莲塘的消费者就调侃地说：“油价、房价都涨，空调涨价也属自然。”记者在华强北随机调查10个消费者，其中有5人听说过今年原材料暴涨，因此对空调厂家提价表示理解，称涨价不会抑止消费行为。但也有3人明确表示反对，认为厂家应该自我消化成本压力，不应转嫁到消费者头上。另外2人则认为涨价只是暂时的，还会降价。

　　对于涨价趋势，渠道商虽然认同，但仍有不同声音。为做起苏宁第九届空调节，苏宁在昨日就联合一些品牌成立了“三周保价联盟”，并投40亿进行集中采购，显示涨价联盟内部出现分化。苏宁深圳公司有关负责人透露，决定拿出5亿元补贴消费者化解涨价，并采取分期付款降低购买压力。

　　业内人士认为，虽然今年空调涨价已经成为不争的事实，但值得谨慎的是，厂家如果一味地将涨价向消费者转嫁风险的话，可能会对即将启动的空调旺季形成打击。他提醒，现在家电卖场处于强势地位，不排除他们采取手段对一部分空调进行降价促销吸引人气，消费者如果看好时机，也能买到实惠的产品。

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