厂家涨声一片商家稳住阵脚 今夏空调大战让人雾里看花

    “空调要涨了，现在买最合算！”昨天走进家电卖场，不止一次听到这样的推销。昨天，杭城家电卖场又接到了部分国产品牌的调价通知。似乎，今夏的空调大战将是涨声一片。不过，来自家电经销商的声音却不尽相同，有的说将通过特价促销平抑涨价风，有的表示这只对小经销商有压力，大卖场通过年初大订单已敲定进价、备足货源，近个把月的售价不会有大的影响。不过有一点可以肯定的是，在厂商之间一来一去的拉锯战中，空调销售无疑成为吸引众人眼球的热点。

　　五星五器有关人士介绍，昨天又接到两家国产空调厂家的调价通知。这样算起来，海尔、格力、美的、科龙、格兰仕、海信等主要国产品牌都抛出涨价单，低则涨3%，高则10%以上。从本周开始，一些卖场的空调标价就开始翻牌。不过，五星表示，本周末就将采取“满1000返200”等形式促销，平抑空调涨价压力。国美有关负责人则表示，空调厂家涨价风目前不会对其销售产生大的影响，作为连锁卖场他们年初就与几大主要品牌签订巨额资金采购订单，这部分货源的价格不会变，产品涨价与否一方面要看库存囤货的情况，另一方面要看今年夏季高温天气及销量情况，可能最终体现在涨价上时已过了销售旺季。

　　据厂商介绍，空调涨价主要原因是出于原料成本压力，自3月份以来，由于钢材、铜、塑料等原材料价格不断攀升。海尔就表示，从6月开始空调进入销售旺季，厂家会按目前合理涨价幅度10%左右进行提价。不过，分析人士认为，原材料上涨，空调厂家肯定会承担很大的压力，但是空调价格的决定性因素是市场。原料价格涨价乃至空调具体价格的变化，将导致空调产业整合速度加快，洗牌力度加大，加速一批小型空调企业的出局。在这个供过于求的市场中，谁也不愿意因涨价失去市场份额。在几大国产品牌带起涨价风中，目前看起来似乎是众厂家难得地取得步调一致、联合行动，不过在销售旺季启动之际众口一词大喊“涨价”，颇有“狼来了”之意，因为大家都明白，空调销售“一年之计在于夏”，在这个时候联手提价，无异于实现效益最大化。

　　据杭城家电卖场透露，空调在整个家电市场销售的份额平时只占12%左右，而目前已接近30%，在接下来的两三个月时间内，随着高温天气的到来，其销售比重将进一步增加。看来，此时在空调价格上炒作一番，对吸引眼球、拉动销售会起到事半功倍的效果。不过，商战风云变幻，激烈的市场争夺战难保各厂家还保持步调一致，品牌有差异、份额有大小，很有可能部分厂商又掀起降价促销潮。从目前看，几大国外品牌就基本未加入涨价风，而其在高端市场的市场份额又不容小觑，这也为今后的空调价格战打下伏笔。

　　(记者郭峰 杭州日报)

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