在被业界称为“空调冷冻年”的2004年,澳柯玛空调却打了个“翻身仗”,在国内和国外“两个市场”上都收获颇丰,全年销量100多万套,比去年同期增长67%,出口更是同比增长230%,在业界树立起了鲜明的“黑马”形象。今年1-3月,澳柯玛空调在淡季的销量与去年同期比整体增幅在35%以上,与全行业淡季普遍不景气成了鲜明的对比。
2004年,澳柯玛及时走出空调行业同质化和价格战泥潭,另辟径蹊,实施差异化发展战略,在技术和产品创新上做文章,实现了技术、产品研发上的“三突破”,即技术突破、功能突破和材料应用突破,再加上新的营销策略的运用,澳柯玛空调有了不俗的表现。
2004年以来,澳柯玛空调打起了“技术牌”,变频技术、生物技术、智能技术、无氟技术等先进技术很快运用在了空调产品上,先后开发出了“大自然”健康空调、全绿色无氟空调、生态健康空调、木制空调等,大大提高了产品性能,丰富了产品功能;在产品创新方面,除了挂机、柜机系列以外,还开发出了电话程控空调、机车空调等产品系列,拓宽了空调应用领域。其中,澳柯玛木制空调成为2004年空调行业的一个新亮点,澳柯玛推出的多个系列外观靓丽、风格华贵的木制空调,以优质的木材作为外壳,一改家电往日钢筋铁骨的冷面孔,体现了家电和谐理念和美学化潮流,揭开了家电材料应用上的新革命,让消费者耳目一新,倍受市场青睐。
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