厨卫家电“涨”声一片原材料涨价是主因

去年10月份，记者在深圳某家电商场老板电器专柜处买了一款抽油烟机，近日在该商场采访时惊讶地发现，这款烟机的价格比去年购买时竟提高了近150元，上涨幅度超过15％！通过更广泛地了解记者得悉，方太、华帝等厨房电器企业均表示将上调价格，且涨幅在10％以上。不惟如此，记者发现涨价之声眼下正在向整个厨卫家电行业蔓延，从吸油烟机到燃气灶，从消毒柜到小家电……久违了的家电价格上涨大戏，终于正式开演了。

原材料涨价是主因

据了解，此次涨价最根本的原因在于原材料涨价。有关统计表明，黑色金属冶炼及压延加工业出厂价格比去年同期上涨21.5％。其中，普通大型钢材比去年同期上涨24.7％，普通中型钢材上涨30.6％，普通小型钢材上涨25.9％，线材上涨30.3％，中厚钢板上涨21.9％。此外，受市场需求影响，现在厨房电器采用的原材料不断升级换代，导致的成本上升也是涨价原因之一。

格兰仕副总经理俞尧昌告诉记者，除了钢价持续上扬，铜等其他原材料的价格也有所上升。原材料成本占了微波炉整体成本的80％，而其中钢材又是主要的原材料之一。去年下半年，格兰仕外销微波炉价格涨幅超过30％。涨价初期销量有所减少，现已完全恢复。在产品价格结构方面，俞尧昌透露，格兰仕将严控价格在400元以下的微波炉销量，希望控制在总销量的20％以内，主打产品的单价都在400——800元之间。

美的微波炉同样感到了原材料价格上涨的压力，但是他们表示，希望能通过控制成本来内部消化，暂不会涨价。

业内人士指出，小家电所用钢材、陶瓷等原材料的比重远大于一般大家电。因此，钢材等原材料成本的上涨对小家电的冲击更大，小家电率先涨价便成为必然。

大户主涨小户跟风

在众多的行业中，中国的家电业可以说是最早融入市场经济大潮的，因此加入WTO对中国家电业的冲击影响也是最小的，但正因为此，中国的家电业也最先感受到国际原材料价格上涨所带来的连锁反应。作为技术含量不高、原材料成本占制造成本相当大比例的普通家电制造厂商，更会直接感受到这种迫在眉睫的成本压力。但是国内家电厂商重复投资建设严重，加上各厂商实力强弱不一，因此容量巨大的国内市场与行业总产能相比也只能算是“小巫见大巫”，再加上供大于求的市场竞争压力又让许多厂家欲“涨”无力。

行业内的价格战基本上演变成各企业之间的资源消耗战，一些小企业在竞争中被市场无情地淘汰了，同时一些大企业却凭借资金实力、营销管理等优势而存活下来，市场经济下的优胜劣汰法则在家电业中运用得可谓淋漓尽致。所以，历来的价格战与今天的成本压力所形成的叠加因素，让行业有可能站到了一条净化以及自身升级的通道中。

因此，厨卫电器行业因为领头羊的率先涨价而最终引发为行业性的价格整体上涨这一现象就不难理解。他们涨价的底气一方面来自于通过内部成本控制消化抵消了一部分成本上涨压力，另一方面则利用品牌的拉力来弱化涨价对市场的消极影响。与此同时，一些中小企业也随机应变地搭起了顺风车，而一些实力不济的小企业则完全可能会在这一轮的竞争中抵挡不住亏损的考验最终只得停产或关门大吉。

商家促销仍降价

对于厂商关于涨价的表态，也有部分业内人士认为有炒作之嫌，目的是促使消费者赶紧购买该品牌商品。事实上，据记者观察，发现一些品牌碍于终端市场的影响而敢涨不敢说，另一些品牌虽然目前既没有涨也没有降，但仍在静观外部环境和行业格局的变化以谋机而动。而表现颇为另类的是，某些行业领先品牌则扬言要“反其道而行之”，不涨反跌。

随着家装市场高峰期的临近，一些家电卖场将对灶具、抽油烟机、热水器等厨卫家电进行大幅促销。业内人士分析，厨卫家电本身属耐用消费品，因此家电卖场的促销频率也不高，但每年三四月的家装高峰期也是厨卫家电的销售旺季，无论商家还是厂商在促销幅度上可以达成默契，以致刚刚因原材料涨价而调高价格的厨卫家电不得已再次跳水。

在涨与降之间，在涨多少和降多少之间，在涨多久和降多久之间，家电行业的市场整合与品牌格局可能将就此重新演绎。

中国品牌总网

1