中国移动同NBA合作的重点在于推广“动感地带”(M-Zone)平台，该平台面向的主要用户群体是青少年。中国移动将通过一系列用户推广活动，赞助NBA在中国的电视转播和NBA中文网站，以及同NBA合作开展现场推广活动，来启动同NBA的全方位营销合作。中国移动提供的NBA无线内容将包括NBA比赛比分和技术统计，NBA图标和球员图片下载，以及其它一些互动产品。
NBA娱乐公司营销合作伙伴，Global Media Properties公司执行副总裁海迪-乌布罗斯(Heidi Ueberroth)表示：“中国移动拥有数亿名用户，是全球知名品牌，此次合作有助于满足中国用户对于NBA内容日益增长的需求。”
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