学习机市场开打价格战

上周,倍夺分于全国范围内发起“超值普及风暴”。最新产品在特价基础上再降200元,最新超值升级机型从1580元降至1380元,远远低于同等功能的其他产品;同时倍夺分还推出了399元的“特价学习机”。

新兴的英语学习机,作为整合传统英语复读机和电子词典两大学习功能,并融入MP3播放等娱乐体验的创新产品,无疑有着更强劲的市场需求和竞争力。根据赛迪顾问统计的数据:2005年全年国内学习机的销量为244.6万台,年度总销售额为24.9亿元人民币,这一数字在2006年将会爆炸式地增大。

而同时,中国学习机市场也出现了诺亚舟、好记星、文曲星这样一些颇具实力的一线品牌,据赛诺公司最新教育电子产品销售数据调查报告显示,销量前五名的品牌占有整个行业超过八成的市场份额,诺亚舟更是以超过23%的市场份额独领风骚。据相关统计数据表明,目前市场上各种学习机品牌已经超过200个。

中国学习机行业似乎一片欣欣向荣景象。

“但是,学习机行业在繁荣的背后,存在巨大的风险,”一专家这样对记者分析道,“学习机行业的繁荣是靠广告堆砌而成的。因此,广告费用高、技术含量底、超额利润一直使中国学习机行业饱受诟病。”

特别是在保健品式营销的背景下,价格虚高成为学习机产品的一大隐忧。“任何一个超额利润行业发展到一定阶段,必定会出现价格杀手,如彩电业的长虹,微波炉业的格兰仕,”该专家对倍夺分的举动评价道,“而此次倍夺分首先在价格上发难,来意不言自明。”

一位教育专家表示,现在当务之急是制订出学习机方面的国家或行业标准,以规范学习机市场合理有序发展,清理危害市场的杂牌军,同时引导行业的良性竞争。记者了解到,教育部相关部门已经在酝酿成立标准起草小组来着手起草行业标准。

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