影视产业亟待突破投资融资“瓶颈”

　　在北京举行的“第7届世界传媒经济学术会议”上，影视产业发展资金的短缺问题成为不少研究者关注的焦点。

一些业内人士指出，目前我国影视剧组缺乏资金的现象非常普遍。市场不规范、行业发展空白以及政策约束等多方面原因，造成影视制作融资十分困难，成为制约我国影视产业发展的一个“瓶颈”。

社会资金投入比例低

湖南大学新闻与传播学院学者彭祝斌调查发现，我国影视产业的融资来源大约有90%是自有资金、7%来自于政府投入，而社会资金投入只占2%。显然社会资金这一项的比例非常低，而融资困难直接导致了内容制作的不足，拖住了我国影视产业发展的“后腿”。

　　据了解，目前影视企业的一个融资渠道是依靠与海外合作拍片和并购，吸引海外的行业投资和风险投资。《天地英雄》、《可可西里》等影片正是华谊兄弟与哥伦比亚公司合作推出的。但正在为一部电视剧多方筹措资金的南京大学新闻传播学院周凯博士却发现，由于大量的国内制作人与海外投资方之间的信息不对称，缺乏有效的沟通渠道，对于许多制作人来说，用这样的方式寻求融资仍旧可望而不可及。

跨行业投资步履艰难

另一些制作单位融资的途径是寻找国内跨行业投资，但同样感到步履艰难。一位民营文化企业负责人告诉记者：“国内很多资金仍然把目光锁定在利润空间已经很小的传统行业，而对文化产业的利润视而不见，或者对其投资风险过分夸大，整个社会缺乏对文化产业潜力的深刻认识。”另一方面，盗版市场的猖獗，也使发行中的利益受损。

即将出炉的新片《夜宴》制作方华谊兄弟不久前宣布，深圳发展银行将为其提供5000万元的银行授信，据称这是中国内地银行首次为单个电影投资项目提供授信。随后有媒体报道，张艺谋从银行业巨头渣打银行手中获得融资，用于其新作《满城尽带黄金甲》的制作。

业内人士认为，由于我国影视业尚处于产业化初期，利用银行贷款等传统融资渠道还处于起步阶段。多数制作人还处于“小作坊”式的融资状态，而银行也只愿意和有实力的大制片公司合作，很少投给某个单片，能以剧本和自身名气获得银行贷款的制作人简直就是凤毛麟角！

还有一些业内人士指出，绝大多数传媒企业本身自有资金数量十分有限，由于电视剧制作的产业链上利润分配格局尚未形成规范，也影响到制作单位生产资金的再积累，很难为企业开发新的传媒产品提供资本。

周凯分析，目前影视制作机构获利平均仅有6%左右，少数产品能达到40%，而播出媒体则仅以占制作成本的20%左右的资金买进电视剧，最后获利70%以上。垄断的播出平台导致了影视产业在我国形成“脑体倒挂”现象，令制作人懊恼不已。而国外影视行业的利润分配比例大约是播出媒体获利25%，制作单位50%。

整合更多融资机会

如何为影视行业融资难“解困”？专家建议，主管部门应当加快投融资体制改革，拓宽投融资渠道，只有这样才能为文化产业的跨越式发展注入强大动力。

周凯认为，主管部门除了进一步为海外融资、风险投资创造条件外，鉴于多数电视剧制作仍然挂靠电视台下属的影视中心，可以让一些有实力的影视制作中心从电视台剥离出来，发行债券，为剧本项目融资；或者整合产业链的上下游，成立电视剧项目公司，形成固定回报、股份分成、风险共担的规则，这样就能有效避免目前制作过程中利润分配不公的现状。

一些学者指出，看得见的另一条出路是发展产业基金。政府应当引导、培育几家大的文化集团，成立产业基金，为投融资提供支持。但应注意的是产业基金更需要有良好的行业规则和市场环境，这方面就需要政府有所作为。

而北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授则认为，可以形成由两个以上的中央级的电视媒体集团来作为控制其他行业的集团轴，以形成一种有竞争性的集团，来整合更多的融资机会。“资本运作最关键的问题，并不在于你是不是能融资，能得到钱，而是你能不能拥有业务的整合能力，使业务能够带来足够的利润，然后带来竞争力，促进更大的发展。”

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