网络广告联盟趋向行业化，创造软件推广新优势

　　“分众效应”逐渐明朗，广告主消费日渐成熟

　　据权威的互联网研究分析公司iresearch的统计数据表明，2005年的中国网络广告市场规模达到了31.3亿元，比上一年增加了77.1%，是2001年的7.6倍。随着中国网络宽带的日益普及，网络作为一种大众传媒的特性日益显现，中国的网络广告市场已经进入了健康快速的发展阶段。

　　分析众多的网络广告数据，其中SINA、SOHU、网易等门户站点虽然还继续占有着大部分的广告市场分额，但总体的比例已经开始下降。而中小类站点的广告市场力量逐渐开始显现。这标志着，网络广告的受众群体已开始出现“分众效应”，广告主对广告的投放要求日益要求精准性。

　　中小型网站虽然广告价位比较实惠，受众比较专一，但其数量往往杂乱而众多，广告主需要花费大量的时间去寻找和谈判。如何解决这一实际困难，随着广告势头的发展，国内众多的广告联盟应运而生。

　　广告联盟其实就是一种集中广大中小站点的广告位，并把他们集合成为具有相当规模广告效应后，打包成为一个综合性的服务产品出售给广告主，而其自身从中收取广告服务费。这种以实际成果来进行计费的方式，突现出了“效果营销”理性广告投放趋势。

　　联盟趋向行业化，易特引领软件行业营销

　　随着广告市场的扩大，大量广告联盟开始兴起，比较著名的有好耶旗下的“智易联盟”、关联文字类型的“窄告联盟”、CPA模式为主的“亿起发联盟”、效果营销“易特联盟”等等。广告联盟数量的增多，行业内也出现了激烈的竞争，为了保持各自的优势，广告联盟开始各自寻找自身的优势服务行业。

　　在软件推广行业，杭州的易特联盟独树一帜。杭州易特广告联盟(www.ete.cn )是一家综合性的广告联盟，主要服务的项目有弹窗广告、点击广告、注册广告、软件效果营销广告等。凭借着多年从事网络营销的经验，易特广告联盟以优异的服务质量在联盟行业位居全国前三，是国内著名的广告联盟。

　　目前，易特联盟形成了专业的软件推广团队，聚集了天空、华军、飞翔等知名及其他各种类别数千家下载站点合作资源。并且根据多年软件行业的推广经验，来为不同的软件广告主服务。

　　易特网络广告资深广告策划汪若飞表示，易特联盟一直在和SKYPE、REDVIP等著名软件保持着成功的推广合作。同时，他还表示，软件的推广其实是一个系统工程。首先要对软件产品本身非常熟悉，同时要抓对受众群体，即哪类访问者对此软件感兴趣，还需要对下载站点进行细分，利用一些黄金广告栏目让最需要的受众找到最合适的软件。

　　易特联盟的细分经验和软件推广平台构建起了一座中小下载站点和广告主之间的桥梁。广告主可以通过联盟迅速地让自己的软件达到网民的桌面，同时这些下载站点也让自身流量价值充分的利用起来，产生经济利益的最大化。

　　据悉，很多的中小下载站点纷纷加入易特CPA联盟平台(cpa.ete.cn )，从而获取更加切合自身推广的软件进行营销。(徐斌)

1