品牌温州—温州品牌经济模式解析

未来之路
 
    鲁迅曾经说过，路是人走出来的。温州人二十多年的改革实践正好印证了这句话。作为市场经济的先行者，他们凭自己的力量打造出中国独一无二的品牌军团。正是这些朝气蓬勃的品牌，支撑了温州经济的大半江山，成为温州实力的象征。而且，毫不夸张地说，这些品牌身上也寄托了温州明天的希望。
 
    温州携品牌雄风大无畏地走在前进的路上，在为它的开拓精神与非凡成就喝彩的同时，我们也不能不清醒地看到其不足之处：
 
    1、许多企业仍对品牌缺乏认识。在他们眼里品牌＝品牌名，实质上企业还停留在做产品的阶段，赚取的利润非常有限。
 
    2、与温州品牌的高知名度相比，其美誉度方面尚有待加强，在品质、服务等环节还得多下工夫，以改变人们对温州“二三流品牌”的印象。
 
    3、某些企业把优异的质量、先进的技术当成品牌的全部，而对真正的品牌核心价值认识不足。品质、技术固然重要，但在技术突飞猛进、产品日益同质化的今天，仅有这些显然不能形成长久的竞争力。如何进行差异化定位，找到自己的独特竞争优势，将是今后一段时间内温州企业应该研究的命题。
 
    4、多数企业缺乏明确而系统的品牌战略与实施思路，跟风现象十分平常。譬如大家一窝蜂地请广告代言人，你请大陆歌手，我聘港台天王，他则把国际巨星邀过来了；而且，广告手段被大部分企业当作了开拓市场的万金油，广告主题常常飘忽不定，对品牌价值的积累毫无助益。
 
    5、相对于国际品牌而言，哪怕是温州最出色的品牌，其品牌附加值仍然相当低。同样品质的一个产品，正泰的卖8元，而日本产的则可卖到20多元。这里边涉及品牌的方方面面，显然，温州品牌还有很多东西需要向国际品牌学习。
 
    正如著名品牌实战专家曾朝晖先生在最近于温州召开的“打造国际性轻工城暨中国名牌战略温州论坛”上的一段演讲所言：“厂商制造的是有物理属性的产品，消费者购买的是有精神寄托的品牌。今天，温州产品的内在品质已经达到了相当高度，其中一些产品甚至与一些国际品牌相差无几，但对于与消费者的情感沟通以及品牌独特的文化价值塑造上，仍需要做出更多的努力，而这正是品牌的精髓所在。”
 
    （原载于《商界领袖》2003.8）
 
　　王逸凡,资深品牌策划人士，《国际日化前线》编委。一心致力于心理营销领域的探索，在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会，作品散见于《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、《智囊》、《商界领袖》、《中国名牌》、《经营者》、《中国企业报》、榕树下、中国营销传播网、全球品牌网、中国企划网等数十家媒体，代表作品有《联合利华：从多元到聚焦》、《从"患者集体起诉"看同仁堂的危机公关能力》、《诊断茅台》、《品牌温州》等，并接受过《财经时报》、《东方早报》、《广州日报》等媒体采访。联系方式: china54@126.com china2008@mail.com

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