联通统一两网品牌并非长久之计

要闻回顾

    信息产业部副部长奚国华指出，电信企业之间的竞争不仅仅是简单的价格竞争，而应该是品牌的竞争。

    4月，中国联通表示，将统一GSM和CDMA两网的品牌，今后用户可能很难从业务品牌名称去判断该用户是CDMA用户或者GSM用户。中国联通将把GSM和CDMA在营销上进行混合经营。

易观分析

    中国联通统一两网用户品牌意在改变两网互博的尴尬局面，将两网汇成合力，打造后台技术对用户透明的品牌。尽管如此能有效发挥两网的协同效应、节约总体营销成本，但易观国际认为这种品牌策略并非长久之计。

    首先，从海外运营经验来看，在一个市场同时拥有两种网络且都能赢利的运营商原本就不多，采用统一的用户品牌更缺乏成功的先例；

    其次，联通两网的技术先进性、网络质量和业务类型都存在较大差异，统一品牌后很容易导致不同用户的认知和体验差异以及品牌评价的混乱，不利于品牌的长期发展；

    第三，获得3G牌照之后如果继续沿用统一品牌，势必要求联通在两网同时提供同档次的3G业务，而联通目前并没有足够的资金实力做到两网同步升级。

易观观点

《易视界 电信运营》指出，当前导致电信业竞争格局不合理的症结之一就是联通的两网互博，对联通的重组势在必行。因此易观国际认为，联通的统一品牌策略只能在3G发牌之前作为过渡，一旦有外资入股C网或者获得CDMA2000牌照，这种品牌策略便不再适用。

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