电子杂志盛宴前夜

　　【创新秘诀】万众传媒作为一个新入行的电子杂志平台，力图打造一个“基于Ｆｌａｓｈ的图文世界”，并在电子杂志价值链上赢取尽可能多的利润。

　　撰稿／苏庆先（记者）

　　打开ｍａｇｚｏｎｅ．ｃｏｍ页面，是一个直晃眼睛的Ｆｌａｓｈ世界。在这个崇尚创造力的无限空间，美图和影音形成了平面世界难以企及的视觉冲击。

　　这就是电子杂志，或者更确切地说，是“多媒体杂志”。伴随着ｗｅｂ2．0大环境的成熟，互联网变得更开放，交互性更强，分工更明晰，同时也在改变着众多传统行业的盈利模式。电子杂志的新兴，便是这一趋势的反映。

　　多媒体杂志是以Ｆｌａｓｈ为主要载体的独立于网站存在的新兴电子杂志，其最大特点是多媒体和互动性。与其他ｗｅｂ2．0模式不同，“电子杂志”萌芽、生长于中国，且有较清晰的盈利模式，因此一开始就被资本看好。

　　Ｍａｇｚｏｎｅ．ｃｏｍ所属的万众传媒便是众多新电子杂志平台中的一个。如今，这个刚上线两个月的网站已获得了稳定的资本，拥有20多份原创电子杂志，并雄心勃勃地计划在未来几个月里主推周刊和日刊。公司副总裁兼总编辑韩国强说：“电子杂志一开始还是技术门槛的竞争，未来将变成内容层面的竞争。”

　　内容为王

　　新一代电子杂志集合了文字、声音、图像、视频、动画等表现方式，其多媒体表现形式是区别于以往网络杂志的最大特点。最近一年中，上千种电子杂志蜂拥而入，一些诸如Ｘｐｌｕｓ、ＭａｇＢｏｘ、ＺＣＯＭ、ＭａｇＺｏｎｅ等较大网络平台吸聚了众多年轻人的眼球。

　　事实上，“多媒体杂志”的模式源于中国台湾，兴起于中国大陆，是中国人在互联网世界中唯一的创新模式。从2004年底开始，伴随着越来越多的企业和个人以及传媒集团的介入，到今年年初，这一新兴模式显出繁荣之势。“我现在看不到它的发展边界。”韩国强说，“它的想象空间非常大。”

　　据韩国强透露，万众传媒正在打造《世界杯日报》的模板，目前已处在操练阶段。待6月9日德国世界杯开幕，他的网络日报就像《哈利·波特》电影中的《预言家日报》，每天一期强势推出，提供获ＦＩＦＡ官方授权的独家视频。“这将是全球第一份多媒体日报。”韩国强说。

　　在万众传媒位于上海的开放式工作间里，100多个年轻人正以久违的激情和想象力扩展着电子杂志的发展空间。他们多半是文字编辑和Ｆｌａｓｈ设计人员，以视频和Ｆｌａｓｈ产品为素材，整合出的产品从城市生活到时尚消费、再到休闲体育，内容包罗万象，极富质感。

　　他们基本上是传统媒体出身，于是将电子杂志烙上了传媒产品的概念。但电子杂志相比传统媒体又有着许多创新点。它主要基于Ｐ2Ｐ下载，基于阅读器的浏览方式，有着巨大的空间容量，而且发展的方向多，既能跟传统媒体合作，也能进行原创制作。

　　韩国强说，在竞争层面，电子杂志目前还只是阅读器的竞争，等到客户端的壁垒打破之后，将会是纯粹内容方面的竞争。“我们的制作人员很年轻，有的大学还没毕业，但他们在内容的编辑、选择上极有创造力，对多媒体也很有感觉。”韩国强说，“电子杂志的盛宴还远远没有开始。”

　　靠什么盈利？

　　电子杂志是免费下载阅读的，它靠什么赚钱呢？

　　韩国强戏言：我们每向前走一步都是创新，每一步方案都能产生盈利点。从价值链的不同环节来分解，“杂志的制作、发行、广告、在线的互动营销和电子商务、增值服务以及其他衍生产品（如手机杂志、ＰＤＡ杂志等）都可以成为我们的盈利点”，韩国强说，“其中每一个环节的市场都庞大无比。”

　　但就目前来讲，电子杂志的生存还是主要依靠广告。与传统的网络广告不同，通过电子杂志投放的广告，能以丰富的多媒体元素如视频、声音等展示内容，或让读者产生深度交互，有利于更深刻地理解广告内容，再加上庞大的发行量，能保证广告到达率和接触频次，这些因素综合起来，会使广告客户得到更大的价值回报。

　　如今，ＰｏｃｏＺｉｎｅ以其570万的最大发行量赢得了众多广告主的青睐，是广告投放最多的电子杂志，其他一些品牌杂志如“男人志”、“酷车派”等也有不少的广告量，这说明，电子杂志要早日实现盈利收入，拼的还是综合实力。“未来有的杂志发行量会达到上千万，那么它的广告潜力就不可限量了。”

　　韩国强也是传统媒体出身，去年年中接触到电子杂志的原始形态后，一下子就被“震惊”了。“当时我就觉得‘有戏’，因为这种模式没有传统报业那种投入巨大、运营原始的弊端，是前景巨大的一个新行业。”他说，“于是我毫不犹豫就出来了。”

　　如今，对韩国强和他的团队来说，尽管未来充满变数，但这个属于中国的原创模式还是给了他们平等发展的权利，谁更有创造力，谁更有能力，谁就是行业领先者。

　　他说，再过两三个月，“我们将会进入国内电子杂志前三甲”，未来还有可能向国外进行模式输出。韩国强透露说，常有一些日本人和美国人来公司考察产品演示，考虑将该模式搬到国外。

　　未来，随着基于技术进步的ＷＥＢ版本全面升级，互联网环境会变成一种情景化的空间，多媒体效果会越来越逼近真实。“这很可怕。”韩国强说，“因为你通过电脑和网络就能感受到一个真实的空间，他们好像就在身边。”

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