华为换标　建立全球品牌

　　■ 熊浩、汪小星 ／文

　　本报讯　(记者熊浩　汪小星)华为公司终于换下公司成立18年来一直坚持使用的旧标，于昨日正式发布新的企业标识。尽管多方视华为换标为调整其国际市场策略的重要一棋，但华为方面则予以否认，称换标旨在表明公司致力于为客户提供长期价值和潜在增长，希望获得发达国家市场中越来越多一流运营商的认可。据悉，换标工作将在数月内全部完成。

　　与旧标相比，华为新标仍延续红色的主基色，但更饱满灵活，富有动感。“电信行业的竞争越来越激烈，华为认为建立一个全球性的、能体现华为所带给客户的价值的全球性品牌非常重要。”华为高层强调，换标并不意味着华为市场策略的突变，“新标要表达的是华为持续为客户创造长期价值的核心理念。”

　　而电信分析机构易观国际则认为，华为换标意在调整其国际市场策略，包括产品策略、价格策略及销售策略，从而给华为的客户，尤其是海外跨国电信巨头以崭新的国际形象。“华为换标是公司深入开拓国际市场策略的一步。”业内人士指出。

　　在华为换标之际，华为自有品牌的CDMA手机广告也纷纷投向国内主流媒体，一向低调的华为在市场上加大投入，似意味着华为正改变过去低调务实的作风，期望在电信设备和终端上都有所作为。

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