安踏运动鞋综合市场占有率稳居全国首位

   日前，中国商业联合会、中华全国商业信息中心在北京人民大会堂隆重召开“全国大型零售企业2004年主要经济指标及主要商品销售情况发布会”，会上公布了2004年度全国市场近70类商品的品牌销售统计监测信息状况和中国零售百强企业名单。安踏以9.40%的市场综合占有率稳居国内旅游运动鞋市场综合占有率首位。 
    据了解，这一数据来自中华全国商业信息中心对全国近千家大型零售企业2004年度商品销售情况所进行的专项统计调查。调查统计结果显示，2004年度安踏运动鞋市场综合占有率为9.40%，比前十名同类产品高出了7个百分点，遥遥领先保住2003年旅游运动鞋市场综合占有率独占鳌头的地位。此次调查范围涉及全国30个省、区、市，共计抽选了1000余家企业，调查的商品类别70余种、商品品牌1万余种。专家表示，通过以市场销售量份额和市场覆盖面综合的市场占有率评比，客观地反映出了行业内品牌消费的现状。 

    安踏运动鞋获得2004年度同类产品中市场综合占有率第一的好成绩，这是安踏产品自2001年评比以来连续四年蝉联第一。评比结果进一步证实了各界人士对安踏产品的充分认同和高度评价，安踏依旧是鞋类市场的经典和权威，在中国运动鞋市场上表现得非常出彩。安踏作为一个体育产品名牌的形象，已经深深扎根到消费者的心中。

    经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。安踏的专卖体系早已覆盖全国，终端网点达3000余家，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。安踏在国内市场同类产品的销售中，连续几年牢牢占领了运动产品销售的龙头份额，并占领了相当一部分海外市场。

    安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。2005年，安踏对中国篮球的包装已经开始向更深层次发展，并在战略上赢得了先机。据悉，安踏与中国篮球联赛组委会签订了协议，成为CBA联赛的主赞助商和战略合作伙伴，从今年开始，凡参加CBA联赛的16支代表国内顶尖水平的篮球队都将穿着高品质的安踏篮球服和篮球鞋进行比赛。安踏对国内专业化程度最高的CBA联赛进行全程包装，使安踏在专业体育领域走出了更加扎实的一步。

    此外，安踏还对代表国内最高水平的其它专业体育赛事进行了巨额投入，先后成为中国大学生篮球联赛(CUBA)、全国排球甲级联赛、全国极限运动精英赛事、中国乒乓球俱乐部超级联赛、十运会等重大赛事的运动装备合作伙伴。十五年来，安踏投入到中国体育、文化、社会公益事业的资金累计超过3.5亿元。安踏的这些令人瞩目的举措，标志着中国体育用品品牌凭着自身强劲的实力已经融入到世界竞技体育的大环境中，正在逐步跻身于全球一流体育用品品牌之列，结束了国外品牌垄断高端赛事的格局。安踏对国内顶尖体育赛事的参与，确定了安踏在中国体育用品界不可替代的地位，使安踏成为国内体育运动行业的主导者以及中国体育传播的主导者和民族品牌的代言人，可以毫不夸张地说，安踏为民族体育品牌竖起了一面鲜艳的旗帜。

    安踏产品之所以在国内市场占有率方面强势攀升，是得益于安踏“安心创业，踏实做人，创百年品牌”经营理念的实施，是来源于安踏人永不言败的危机感和新的目标的不断追求。最近，安踏投巨资研制并推出了具有珍藏价值的CBA全明星安踏战靴、战袍，在国内市场掀起一股争相购买热潮。安踏战靴在鞋底上采用安踏独创的“芯”技术，可以使鞋的弹跳及吸震能力发挥到极致，并且整只鞋的重量比普通篮球鞋轻30%，有助于运动员的快速奔跑。安踏战袍图案设计采用了篮球线条和分割线并加以变形、夸张，突显了CBA系列的设计理念，使得篮球与服装完美的结合在一起；在面料选购中，特别强调面料的功能性，突出快干排汗功能，运动时做到不沾身、透气强。CBA全明星安踏战靴、战袍，无论是技术含量、功能面料，还是设计方面都取得了比以往更大的突破，达到了国际先进设计水平。对独一无二的专业品质的不懈追求，将成为未来安踏体育发展的一大亮点。 

    目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。安踏人深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。因此，安踏人将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。

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