3100万！立白成为“奥妮”商标新主人

日前，重庆奥妮化妆品公司的23个“奥妮”系列商标权，在重庆市拍卖中心以3100万元的价格被广州立白集团购得，而该次拍卖的起拍价仅为263.25万元。

“百年润发”卖亏了
2005年7月12日，为奥妮提供外包装的汕头恒昌实业向重庆市第一中级人民法院状告奥妮公司，要求其偿还拖欠货款670万元。后法院判决奥妮公司须支付恒昌实业欠款670万元及违约金283万元。判决生效后，恒昌由于找不到重庆奥妮，再次向市一中院申请拍卖奥妮商标。
据悉，重庆奥妮原旗下商标共有103个，2005年8月份左右，重庆奥妮三大系列商标的“西亚斯”和“百年润发”等80个商标权分两次分别以150万和340万已被奥妮集团（香港）有限公司购得（下称“香港奥妮”），重庆奥妮原实际控制人黄家齐“自己的”香港奥妮正计划在今年内重出江湖。重庆市一中院陈法官称，“现在看来当时的价格确实低了。”
受重庆市一中院委托，重庆市拍卖中心对重庆奥妮剩下的23个商标权进行拍卖。陈法官表示，通过调查，此次拍卖的23个商标权并无瑕疵，没有发现被转让、注销等情况。
23个商标中包括“奥妮”、“OLIVE”、“澳尼”、“澳妮”、“粤妮”等商标及图形，涉及的商品及服务项目除化妆品外，还包括啤酒、汽水、可乐、蔬菜、植物种子，甚至还包括鸟笼、扫帚等。对于从263万到3100万的暴涨，重庆市拍卖中心表示“没有预料到能拍这么高！”

立白向大日化进军
此次拍卖会共有来自香港、广东、广西、云南等地的9家企业参加，其中包括香港奥妮。整个拍卖竞争十分激烈，1个小时内各竞买人369次举牌应价，最后代表广州立白的5号竞买人胜出，以3100万元成功获得奥妮23个系列商标权。
成立于1994年的广州立白集团，旗下拥有10家全资企业和6家合资企业，是我国的日化巨头。立白新闻发言人许晓东表示，3100万的价格，和他们的预期是接近的，正如之前立白重组“蓝天六必治”牙膏一样，“我们要在日化领域做大、做专、做强，而进入大日化的其他行业，比起花时间去培育一个新的品牌，买下一个成熟品牌更快捷。”
“起拍价是263万，抵押金不到20万。”陈法官表示，不到最后谁都难以定论这个事件能否成功收尾。“尤其是后面（拍卖会）给我们（陈法官以及拍卖行工作人员）的感觉像是在赌气。”陈法官介绍，到后来每次加价的价格都提高到50万、100万，竞拍者举牌的速度还是很快。
以3050万价格最后一个退出的竞拍者表示，奥妮部分商标之前被授权给一些广东厂家，目前都还在生产，商标的维权难度较大。“要是没有这些问题，奥妮商标卖1亿元也值得。”
2000年，有国内品牌权威机构在评估中指出，“奥妮”的品牌价值为10.6亿元。《2002中国品牌发展报告研究》也显示，在洗发水品牌渗透率方面，奥妮是国内惟一有3个品牌同时进入综合排名前20名的企业。
不久前，奥妮拍卖的工厂，房屋建筑面积近2万平方米，占地约68亩，以3710万元被一地产公司获得，仅高出起拍价40万元。
“我们花这么大的代价，肯定会好好发展这个品牌。”许晓东表示，新的“奥妮”洗发水将在立白自己工厂生产，当务之急是对“奥妮”进行重新包装和品牌策划再推出市场。

香港奥妮还能不能用“奥妮”？
2004年11月30日，重庆奥妮化妆品公司与香港奥妮签署《商标许可合同》，许可其独家有偿使用“奥妮”系列商标的协议，许可期限为20年。香港奥妮方面声称，虽然广州立白企业集团已经拍得该商标，但必须在规定时间内付清全部价款后才发生拍卖效力，同时，根据《合同法》，公司仍可独占使用“奥妮”系列商标，直至2024年11月29日。
拍卖现场有人提出商标许可使用等疑问，法官认为，香港奥妮与重庆奥妮签署的协议需要去国家工商总局备案，如果没有，则协议无效，商标使用权归商标持有人所有。立白的确是以自然人身份去竞拍的，但此后办理法律程序时就转给了立白公司，3100万元也会很快到账。
“奥妮”商标目前由香港奥妮有偿使用，即每年支付一定的租金以获得商标使用权。那么，奥妮商标从重庆奥妮转到立白手中，香港奥妮还能否继续使用该商标呢？法律专家认为，香港奥妮将当然失去该商标的使用权，在法律上，商标所有权变更后，之前的授权使用也将随之无效，如果香港奥妮仍想继续使用奥妮商标，就必须与新的商标所有人谈判。
对此，立白新闻发言人许晓东表示，公司有专门的企业发展部负责此事，如果未了解此背景，不会贸然竞拍，通过公开拍卖，商标或可解封，归立白所有。(记者　萧曼平　实习生　牛辕　卓珩／编制）

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