《中国科技财富》：谁能缔造中国的网络帝国？

    在互联网新一轮的理性扩展中，中国人的娱乐，中国人的生活，中国人的商务，是否会因为这些互联网精英与他们的企业而发生巨大的改变？

　　国内传统春节的气息还没褪尽，上海与北京两地同样春寒料峭。突然间大街小巷的报纸都铺天盖地的报道了一个戏剧性极强的企业并购案，中国互联网老大新浪被互联网的后起之秀上海盛大公司收购了19.5%的股份。并购事件的过程像网络游戏中的通关过程一样波澜起伏，新浪沉默数天之后突然启动了“毒丸计划”，虚虚实实，并购的最终结局至今未见分晓。但这个事件无疑已经宣示了这个春天开始的互联网界大变局的热闹非凡。

　　盛大的老总也就是当前的中国首富陈天桥领导的以青少年玩家为其庞大客户群的一个网络游戏公司,咄咄逼人地要收购受众仅次于中央电视台的中国最大的媒体新浪网，这真有点小毛孩欺负大哥的感觉。但这就是互联网，新生的力量在飞快地成长，你不能轻视任何一个新手。而且盛大表示了收购新浪只是他缔造一个庞大帝国中的一小步计划而已。

　　从2000年开始的网络泡沫反思之后，中国的互联网业近年其实已经比较快速地开始回升，新技术、新面孔、新公司，重新风起云涌。新的业务、新的商业模式、新的财富积聚重新发生。

　　新浪与盛大的合并案宣告了互联网行业在中国又走到了生龙活虎的新阶段，盛大真金白银的收入，新浪并不逊色的业务发展，人们更多地相信这次并购事件并不只是一个资本游戏或技术泡沫，或者更像一个标志性的事件，开拓了互联网行业无限的想像力。

　　CNNIC于2005年春天发布了第十五次中国互联网报告。报告显示，截止到2004年12月31日，我国上网用户总数为9400万，上网计算机达到4160 万台。网络国际出口带宽增长飞速，总数达到74429M。CN下注册的域名数、网站数分别达到432077个和668900个。就在2005年初，互联网界的元老张朝阳认为再过五年以后，中国的互联网产业和整个IT产业不仅在用户数和规模上能够世界领先，而且在技术创新和产业规模上也能够真正领先世界。

　　2005年正在引领中国互联网变局的并不只是陈天桥和他的盛大，还有腾讯的马化腾，有阿里巴巴的马云，也有传统门户网站的王雷雷。人们对他们引领中国互联网业的又一个高潮，创造神奇的企业业绩充满着期待。

　　2005年在央视经济年度人物的颁奖台上，马化腾与海尔的张瑞敏进行了对话，家电巨头张瑞敏诚实地表示他没有用过QQ，不太熟悉这个东西，可能会考虑使用这个工具。但是马化腾的QQ拥有同时在线的人数是1000万，而且都是中国最年轻的人群，这样一个人群使腾讯未来的业务发展无可限量。

　　人们关心的是中国互联网行业下一步会向哪里发展，在互联网应用日益发达的时代，会不会像其他技术的兴起一样产生一些年轻的巨型公司甚至帝国型的公司。年轻的陈天桥、马化腾或其他还没有浮出水面的更新锐的人物是不是能够引领中国互联网进入一个帝国时代？

　　中国互联网公司在2004年普遍表现良好，比如TOM在线公司2004年净利润跃升73%。TOM首席执行官王雷雷也表示，TOM在线今年还将继续寻求并购机会，以推动其门户网站的发展。而新浪2004年全年净利润6600万美元，比2003年的3140万美元增加110%。

　　盛大在2004年保持了飞速的发展，不仅仅网络游戏业务继续发展，每个季度保持在平均20％的增幅，周边及广告业务也取得突破性增长。二、三、四季度的增幅分别为375%、92%、35%。

　　上一次互联网高潮的巅峰时刻是美国在线兼并了时代华纳。并购在互联网业界好像一直是一种令人鼓舞的信号。盛大与新浪的合并事件也在互联网界引起一片叫好之声。其实自2003年以来，海内外资本频频介入互联网领域：阿里巴巴布局淘宝、Ebay并购易趣、Yahoo与新浪合资成立一拍网、新浪收购云网、腾讯进军电子商务、Amazon购买卓越，等等，诸如此类的事件、动向和热点都在预示和标志着互联网时代持续增长期的来临。

　　最近马化腾的腾讯公司对Foxmail的收购也显示出了互联网业内充满活力的扩展动态。这家名声极好而业务模式相对要多元化一些的公司，其下一步的成长应该还是很值得大家去期待。

　　相关调查报告显示，2005年的中国电子商务交易总额将从2004年的4400亿人民币激增至6200亿人民币。中国电子商务市场已经进入到务实发展阶段，突破了概念炒作和短期利益行为，正在为盈利和长期发展作积极准备，状况良好。电子商务将成为中国互联网发展的下一个热点和盈利点。国内电子商务的新型商业模式不断涌现，呈现多元化趋势。而目前已经建成一个为220个国家和地区550万客户服务的网站的马云的阿里巴巴网站，显然具有成为下一个电子商务帝国型互联网公司的前景。

　　那么它们之中，到底有没有可能诞生一家巨无霸型的企业，到底在中国当前最有优势的互联网企业中，谁能够成为中国网络帝国的缔造者？
     

　　陈天桥：颇受非议的单一业务与庞大的帝国计划之间能否跳跃成功？

　　盛大公司业绩的传奇式增长与他的首富名声让所有的人感到这位年轻的企业家身上充满不可测的未来。

　　2004年盛大各项增长率都保持在三位数：2004年全年网络游戏业务的营收达到1.54亿美元，较2003年度增长105.4%;2004年全年周边及广告业务营收达到1100万美元，2003年度其他收入为150万美元，增长633%；2004年全年净营收达到1.57亿美元，较2003年增长117％；2004年全年运营利润达到6170万美元，较2003年度2580万美元增长139%。

　　中国科学院的互联网专家吕本富先生在接受本刊记者采访时说，新浪与盛大如果并购成功，按照现在财务的分析，它们的总收入在4亿美元左右，纯利润1.7亿美元左右，市值应该在50亿美左右。50亿美元左右的公司在世界互联网行业的排名已进世界前10名。这样一个公司，如果说是网络帝国的话，就是一个比较大的帝国了，虽然不会像YAHOO、GOOGLE那么大。人们比较关注的是他们业务的发展，是新浪的盛大化还是盛大的新浪化。新浪的盛大化就是集团合并以后集团还是以搞游戏为主，只不过按照盛大的说法，从青少年的游戏扩展到成人的游戏，这是一个娱乐型的公司。盛大的新浪化，则是以互联网的新闻内容及相关业务为主，那么盛大就摆脱了纯粹的网络游戏运营商的色彩，变成了互联网媒介业务方面的一个巨型航空母舰。

　　吕本富认为在这个游戏中间，陈天桥是一个主导性格，其他人都是一些辅助性格，而陈天桥的目标是发展一个娱乐的帝国，一个集网络、电视、游戏于一体的娱乐帝国。

　　在互联网行业中，陈天桥显然是最有强烈的业务拓展意向并明确在中国提出一个庞大的网络帝国计划的第一人。

　　陈天桥已经向外界表述过多个帝国概念的名词，他曾经提出过一个“数字迪斯尼”的名词。从3月初开始，陈天桥陆续地向外界表述他的帝国构想。据陈天桥自己描述其网络帝国的构想就是要将互联网、电视、游戏嫁接在一起。“盛大将全面朝客厅转移。至于转移的方式方法，你说是机顶盒也好，是IPTV也好，都没有关系。在我看来，这就是PC，就是互联网，就是数字娱乐。而盛大则是国内所有做数字娱乐的力量中，最大也是最具竞争力的内容服务提供商，这就够了。”

　　陈天桥的构想是符合目前中国技术与互联网应用的发展趋势的。对外经贸大学的互联网技术专家陈恭和认为，互联网产业的发展方向可能是多种技术的更加融合，比如网络、手机、摄影等技术打包的形式。

　　中科院的互联网专家吕本富也认为未来的互联网业务发展的方向在哪里，这个应该是我们要关注的焦点。他认为最近一个热点是网络电视(IPTV)。

　　这样的商业前景据盛大自己分析认为这个行业的存在将会诞生10个盛大这样的公司。也就是说在IPTV上淘金的话那也将是非常可观的。

　　数据显示，截至2004年我国PC（含笔记本）的市场保有量不超过1亿台，手机的保有量不超过3亿部，而电视机的保有量则达到3.7亿台。同时，网络广告虽然近几年来增长势头迅猛，但三大门户2004年源自广告的收入加到一起，也不过几亿美元的盘子。就算把无线、游戏以及其他所有的收入加到一起，乃至把整个中国互联网行业的所有利润加到一起，也不过几十亿美元。

　　但按照国家广电总局对IPTV市场的保守估计，在用户数接近1亿规模的时候，仅广告收入一项，该市场的总容量将超过1000亿元人民币，约合125亿美元。

　　对于网络电视其实更早的时候就已经有人看到了这个市场。1999年微软就提出了维纳斯计划和XBOX，而且也一直在非常努力地推广。盛大的目标是把游戏和电视嫁接到一起，也就是说打开电视机，你就能和盛大3.5亿注册用户联网。

　　陈天桥认为盛大的优势在于数字娱乐内容的提供，其他的东西比如说电影和音乐可以找广电合作，VoIP可以找腾讯合作，搜索可以找百度合作，新闻可以找新浪合作。陈天桥的假想是：Intel出芯片、微软设计操作系统、长虹制造捆绑到电视机上销售的机顶盒、盛大提供数字娱乐服务、广电提供电影和VOD点播服务、新浪提供新闻资讯和广告平台，再把这一切都通过一个小小的盒子整合到盛大庞大而严密的销售平台系统中去，这样将产生什么样的震撼效应？
如果从技术变迁的潮流来看陈天桥这个帝国梦想是充满着希望的。

　　陈天桥另一个可能成就他的帝国梦想的是他成功的商业模式。陈天桥经营网络游戏的成功经验显然是很值得借鉴的。吕本富分析网游已经是比较成熟的商业模式，其成熟来源于几个方面，一是他的收费问题解决了，通过网吧卖卡来解决，卖点卡，也可以通过手机付费。第二个是一个可持续的问题，网游让你升级，小孩成天黑夜在那儿干那事儿。第三是确实有批用户就是有时间。这就是网游成功的三大要素：收费模式，内部循环机制，还有一个有时间消费的客户群。

　　吕本富举例说比如网络电影这样一个商业模式，可在每个小区成立一个电影服务中心，相当于网吧，这个电影服务中心可以从批发商那里得到很多电影，那么用户坐在家里就可以点播电影。假设点播付费是10元钱，一家一户都点10元钱，那就是大产业了。

　　而对外经贸大学的电子商务专家王建认为盛大与新浪合并后要注意一些问题，比如带宽问题近期内解决得了吗？这个技术瓶颈能克服吗？还要等几年，等两年还等得起，5年10年等得起吗？还有眼球问题，就是人们有多大闲心放在这个上面，所以现在媒体合一的趋势都在做测试。这个瓶颈还是没有破，媒体合一的趋势还是很不明朗。新浪盛大他本身的市场还是在中国，中国市场整体来说是在上升，但是还没有成熟，因市场还没有多元化。

　　盛大还要面对的是他本身在内容生产上的经验缺乏。盛大目前也只是在网络游戏生产上有一些经验，而在网络电视等其他内容的生产上他显然没有任何经验。虽然他的目标可能也不是内容生产商，但是要做一个网络帝国，如果对内容没有相应的生产能力，那显然还会是很大的一个缺陷。

　　但是陈天桥已经在马不停蹄地奔向他的网络帝国梦想。到目前为止陈天桥已经收购了10多家相应的公司，他甚至设想过收购电视台。对于互联网这个有无限未来的领域，我们也许可以看到陈天桥接下来以更多的传奇手段走向他的网络帝国。

　　马化腾：如果他能好好抓住这1000万只小企鹅

　　马化腾的QQ改变了年轻人的生活。如果你发现大部分年轻人都把QQ号印在自己的名片上，那么你可以想像一下，这家创造了这只小企鹅的腾讯公司的马化腾。其年轻俊秀的外表与毫不做作的风度与所有其他行业的领奖者形成了天然的对比。如果说因为网络游戏的政策管制风险，陈天桥的帝国梦充满风险，那么马化腾在互联网的下一步发展里则拥有更多的网络信徒。
腾讯于2004年6月16日正式在香港挂牌上市，以每股3.70港元的价格发售了4.202亿股，募集资金总计14.4亿港元。尽管腾讯手头上有充裕的资金，但给业内人士普遍印象是，腾讯一直以来比较低调。

　　2005年3月中旬，腾讯控股（0700.HK）在香港发布了2004年度业绩报告。截至去年底12月31 日止，腾讯在2004年纯利为人民币4.47亿元，较2003年增长38.6%，高于业绩预期。期内每股盈利人民币0.293元，末期息派0.07港元；营业额增长55.6%，至人民币11.44亿元。

　　从腾讯的业绩报告分析，腾讯的增长是稳健而快速的。

　　在腾讯的总收入增长中，互联网增值服务收入增长91.1%，至人民币4.39亿元，移动及电信增值服务收入增长37.2%，至人民币6.412亿元，网络广告收入增长66.9%，至人民币5480万元。在其业绩报告中我们可以看到，公司互联网增值服务业务异军突起，发展前景令市场普遍看好。2004年年底，腾讯互联网增值服务付费用户为830万户，比上一季度增长23%。去年6月17日腾讯在香港地区上市。有业内人士表示，腾讯收入模式单一太过依赖短信业务。2003年腾讯占据了内地短信游戏市场约20%的市场份额。其移动增值业务收入占总收入近64%。

　　腾讯公司表示，公司将加强移动QQ和其他服务的推广，丰富2.5G产品，今后互联网增值服务及网络游戏会成为公司业务增长的重要动力。互联网增值服务增长动力主要源于虚拟形象(avatar)业务，腾讯还计划于2005年推出更加丰富的虚拟个性产品线。同时，由于QQ游戏成为内地排名第一的休闲游戏门户，其最高同时在线人数于2004年第四季度突破了1000万。

　　自2000年5月腾讯QQ的在线人数突破10万以来，仅用了4年时间就达到了100倍的增长。

　　腾讯QQ作为中国第一家同时在线人数突破1000万的即时通信产品，它的成长见证了整个中国互联网行业的进步，也标志着即时通信产品真正迎来了用户需求驱动。

　　腾讯最可珍贵的就是目前已经突破的同时在线1000万人的这样一个惊人数据。

　　腾讯也已经开始他的收购与扩张的动作，3月16日正式签署了收购Foxmail软件及有关知识产权的协议。Foxmail的创办人张小龙，以及20位Foxmail团队成员亦将加入腾讯，并计划在今年稍后推出优质的网络版邮件服务。

　　QQ之所以将Foxmail做为第一个收购对象：一，加强QQ在用户桌面端的垄断优势；二，利用QQ现有的SP资源、收费渠道将Foxmail强大的用户群转化为收益；三，通过Foxmail向其他相关领域延伸，比如RSS等。

　　那么接下来马化腾还会有什么样的动作，他并没有像陈天桥一样曾经“每天每月每个季度面临着死亡”，也没有像陈天桥一样数度向外界宣称他的帝国构想。但是这个发展稳健，而拥有1000万的惊人在线人数的公司，它的前景也是不可预测的。我们知道这1000万个同时在线的人，他们的活动是多样的，也比纯粹网游软件的用户拥有更多的稳定性与成长性。可能在游戏，可能在聊天，也可能在交友，而很多人可能就是在工作。现在已经有不少的人已经利用QQ这个工具作为工作工具。那么这样一个工具与这样一群用户，其商业潜力与增长潜力都是巨大的。

　　马云：这张蜘蛛网会怎么结？

　　“全世界真正称得上电子商务网站的，只有三家———eBay、亚马逊和阿里巴巴！”3月下旬，阿里巴巴的老总马云在广州说。中央电视台把阿里巴巴比喻为一只巨大的蜘蛛网。

　　这是一家并不着急上市的互联网公司。从今年春节前后透露单天收入最高2000万元外，阿里巴巴很少公布自己的营业额，这也引起业界不少猜疑。

　　3月下旬，马云在广州顶不住记者追问，回答道：“基本上，每天的利润是100万元。”马云表示，比起营业额，他更关心的是用户的续签率。“只有用户肯续签，才说明他真正赚到了钱。”马云声称，阿里巴巴的续签率达到75%-78%，“如果加上民营企业一年15%的死亡率，基本上每10家企业，就有9家续签了阿里巴巴。”而受到用户的普遍认可后，阿里巴巴带来的营业额也在不断飙升。

　　业内有预测认为，2005年的中国电子商务交易总额将从今年的4400亿人民币激增至6200亿人民币，电子商务将成为中国互联网发展的下一个热点和盈利点。那么中国最大的电子商务网站阿里巴巴确实可以在这个市场淘到巨大的金矿。到目前为止，阿里巴巴已经汇聚了220个国家和地区的550万商人会员，每天向全球提供640万条商业供求信息，年交易额接近100亿美元。
根据阿里巴巴的统计数据，这家中国最大的电子商务网站在深圳已拥有超过30万名“网商”，主要分布电子、通讯等深圳优势产业。

　　用蜘蛛网来比喻阿里巴巴覆盖国内500万中小企业以及海外150万买家的庞大网络，马云自信地分析中国企业很少有海外客户的数字超过阿里巴巴。

　　而阿里巴巴的作用是让买者和卖者直接见面，他的作用是减少中间商，消灭中间商。这样一种商业模式是很有发展前景的。

　　阿里巴巴还投资了淘宝网，准备用一年半时间就打造成中国第一的个人交易网站。阿里巴巴拥有550万商人会员，马云在这样一个庞大的数据上梦想“创办一个全世界最伟大的公司”。
马云表示，2005年将是阿里巴巴从“meetatAlibaba”转向“workatAlibaba”的第一年，对于所谓WorkAtAlibaba，阿里巴巴不仅是一个商人寻找商业信息的平台，而且要让中小企业把他们的财务、管理、产品开发和咨询这些所有的商业活动都置于其上。

　　在谈及2005年中国电子商务市场时，马云认为今日之电子商务与几年前相比，远远不在一个层次上。“网商”群体，不仅意味着一个新的概念，更揭示了中国电子商务的新方向。     

　　到2005年底，马云称阿里巴巴和淘宝网网商的数量将达到3000万数量级。在一个3000万商人的基础上，打造一个电子商务帝国，那似乎也是不无可能的。

　　科技业展望2005年是互联网明星年。随着互联网新一轮技术创新潮流的来临与互联网应用的逐渐扩大与多元化趋势，已经到了可能培育出互联网巨型公司的时代。在中国，许多互联网公司与互联网创业人员有非常优秀而令人尊敬的表现。我们拭目以待，看陈天桥能否带领中国进入一个数字娱乐时代，马化腾能否让他的小企鹅在伴随中国年轻一代成长的过程中成为大型而稳定的企业，而马云是否能实现他“全巨界最伟大公司”的梦想。

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