一、换位思考
管理大客户,需要进行换位思考,想像自己就是那只大象。试想,如果你是大企业的首席执行官,对你来说,什么是最重要的?你对中小企业老板、业务代表,有什么样的期待?你想要被如何对待?当你在思考要购买产品及服务时,哪一些因素,会让你产生特别偏好和选择特定的供应商?站在大象的立场思考,就会清楚的了解一些他们的习性与需求。一是一次就到位。大客户通常不喜欢卖方在承诺的事情上,有任何迟疑。一旦给对方承诺,就要在最短的时间内达成,不要有片刻的停留,否则他们将会失去耐心,而你将会因此失去合约。二是要感觉我是特別的。每个人都认为自己是最特別的。所以,必须让你的大象感觉你特别照顾他,感觉他是被珍惜的。早一点回电话、迅速替客户解决问题。你对他好,他自然就会对你好。但是,也不要忘了让他知道,其他的客户对你也相当满意。这两者间,要维持一个微妙的平衡。而且,有时大客户的要求可能会超出公司所能提供的,或是让你感到为难。这时,你必须放下你的矜持,在公司可以容忍的范围内,尽量满足客户的要求。像是提前或延长付款时间,或提供一些额外的服务或产品。不要让自己的坚持,过渡捆绑自己,因为这样可能会错失发展新服务或产品的机会。三是不要太贪心。与你的大客户发展长期关系,利润自然就会来,不要妄想一步登天。大企业非常了解他们对中小企业的重要性,如果大象觉察到自己被剥削的太多,就会逃走。看过大象逃走的样子吗?杀伤力是很大的。
二、管理策略
在大客户管理过程中,要享受工作的乐趣,因为每个人都喜欢跟快乐的人在一起。要让你的大客户感觉与你打交道是个愉快而轻松的经验,这会是你和竞争者的差別所在。下次与客户见面时,不妨准备一些轻松有趣的小故事。同时,大象喜欢与相似的人做生意。所以,你必須要知道他的思考模式与喜好。让他知道你懂得他的游戏规则,而且有能力与他一起玩。抓住大象的习性与口味之外,与他建立长久而深厚的友谊,才能保证得到稳定的回馈。要以交朋友的态度善待大象。大象策略最大的优势,就是驱使你和大象建立一个紧密的友谊,而这才是一个正确而长期致富之道。要达到这个目标,必须要把握住一些大原则。一是分享知识。让你的客户知道你在做什么,合约目前的速度与最新的计划。换句话说,就是要与客户一起合作,不要让他们有被置身事外的感觉。此外,与客户分享功劳与成功,甚至让他们有机会因为你的成功,使公司表现更上层楼。你将因此有很大的机会得到更多的合约,让你的成功,同时也成为客户的成功。让彼此不仅是财务上的命运共同体,也是感情上的命运共同体。二是知恩图报。当你的公司不断向上攀升,或是自己已从业务员做到总裁,千万別忘了当初是谁在雪中给你送炭。需要定期联络一下你的客户,维持情感联系,如找他们出来吃个饭或喝茶。三是协助你的客户对你说谢谢。要如何让客户向你购买更多的产品与服务?时时刻刻注意客户的需求。换句话说,拉大你的思考范围,做垂直的思考。可以用你专业的意见,协助客户做选择,提供售后服务。让客户觉得你是诚心的在协助他,你可能因此会有意外的收获。例如,提供额外的顾问服务,可能赚不到钱,但也许有机会受邀参加客户公司內部会议,提供专业意见。这样可以让你有机会接触到客户的高层,了解他们的想法,让你更进一步地了解这只大象。这些好处,并非金钱可以衡量的。
记住:胜利者通常都有一个共同点,就是他们都记得成功的那一刻。而成功的那一刻,就是第一次把大象装到自己的袋子里,也就是从大客户手中贏得大合约。但是,別忘記,要贏得大客户的芳心,需要最大的付出与決心。
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