潘石屹档案
出生年月：１９６３年１０月
籍贯：甘肃省天水
毕业院校：石油职业技术学院
身份：ＳＯＨＯ中国有限公司董事长兼联席总裁
生活是什么？
生活就是杂碎。
杂碎是什么？
杂碎就是生活。
我们身处一个“杂碎”的时代———堵车、工作、恋爱、上网、吃饭……就像一碗杂碎汤，杂乱无章。
当然，杂碎的生活中还应包括逛书店。不逛不知道，一逛才晓得这阵子冒出了一本怪书，单封面就够出位，雪白的啥都没，就俩字——“杂碎”。正纳闷呢，翻开首页，那行大字“我们就处在这样一个时代”瞧着刺眼，一时间还是没明白这书里都有些啥“宝贝”。不过还别说，只这两样就能将你翻书的胃口吊个十足。好吧好吧，耐者性子继续望下瞧。
这一瞧，眼就更晕了：真名牌假名牌、小资、网络、ＳＯＨＯ、流行杂志、建筑年代、堵车……这年代该有的，该流行的，书里一样没落下。书里不乏像安妮宝贝、梁小民、赵波这类行文行家，更有那些不为人知五迷三道之流的奇谈怪论。一同事见着，嘴里嘟喃：“这书究竟想说明什么问题呢？太杂了吧。”的确够杂，但对这一问题，该书策划者——ＳＯＨＯ中国总裁潘石屹这这么回答记者：
“‘杂碎’就是这个时代的特征。它不再似以往社会那般单调：一种人、一种思想、一种观点，而是异常的丰富。倘若一切过于单调就容易失去平衡，失去平衡则容易死亡。”
潘石屹说，原本就只想做本售楼书，却不料做着做着就成了现在这个样子，“作为地产发展商，ＳＯＨＯ尚都的产品是建筑。过去我们只把精力投注于建筑本身，想着如何规划好它。这样干了多年后，我发现原来成就一项好建筑并不能如同小孩搭积木般，只关注建筑本身。建筑应当是一个时代的产物，更是这一时代的记忆，只有理解了这个时代才能建造属于这个时代的建筑。而这本书，就是我所理解的这个时代——杂乱无序。”
坦白说，当我知道《杂碎》出自潘石屹的策划时，反倒觉得它就该如此。还有什么比这样一本出位、另类的售楼书更适合诠释这样一个中国媒体眼里“是非不断的叛逆者”？一直以来，在中国，潘石屹就是一位带着传奇色彩的成功的房地产发展商，他“能把西红柿卖一个水果价”（———任志强语）。对于《杂碎》，潘石屹颇为满意，“这本书反响出奇的好。在二三年前我们就一直想着要出这样一本书，灵活地传达我们的世界观以及对这一时代建筑的理解，而非传统的死板与教条。现在呈现在读者眼前的《杂碎》，尤其能体现‘杂碎’———丰富的思想。丰富并非金碧辉煌，装腔作势，而是低调、平实、自然。ＳＯＨＯ建筑师一直都本着自然主义的创作思想，人类在自然面前必须存在敬畏之心。”
被潘石屹这么一说，倒真觉得《杂碎》的自然与真切，毫无“架子”。只是，手里翻着“售楼书”，实在很难与“售楼”这样带着强烈的商业目的性联系起来，多少透着股“醉翁之意不在酒”的味道。既然是本售楼书，其目的就应该是吸引目标消费群关注这一楼盘，可这书几乎没有提到ＳＯＨＯ楼盘什么事，《杂碎》又能带给潘石屹什么实质性的收获呢？“既然身为商人，就该发现这个社会的价值并创造价值，比如建造一座建筑，出版一本书，乃至创作一件艺术品。”潘石屹说，“既然作为房地产广告推广，那么只要大家留意就足够了。倘若广告只是为了美化建筑，那难免有王婆卖瓜之嫌。我想只要大家知道有这么座建筑，剩下的事就是等他们自己来此看了。”
“不过”，潘石屹话锋一转，“我唯一不太满意的就是书的封面太薄了。原本我希望多花些钱将封面改厚些，可设计者坚决反对。他认为，眼下许多图书动辄就用烫金封面，买书的人放家里根本不读，纯粹装饰。而书的主要功能就是被人阅读，雪白的薄封面看多了就容易脏，更容易卷角，这正可说明书的价值。”这话说得倒是在情在理，只是看书时得多留点心了。
新书档案《杂碎》 ＳＯＨＯ中国公司／编著
中国青年出版社
定价：５０．００元 此书原是地产商潘石屹为他销售的楼盘ＳＯＨＯ尚都所出的一本售楼书。但妙就妙在这本书几乎没有提到楼盘什么事，而是连篇累牍不厌其烦地罗列出当今都市生活话题中诸如“真名牌假名牌”、“小资”、“网络”、“ＳＯＨＯ”、“流行杂志”、“建筑年代”、“堵车”等林林总总，加上全书近千幅时尚前卫的照片和插图，被著名评论家李敬泽称为“一部后现代的方言辞典，一场喧哗的革命乐观主义盛宴”。
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