读图时代，软文已经没落，其可信度、营销力已经大打折扣。
读图时代，软图价值凸显，国际寡头已经洞察先机，争相涌入国内淘金。
在抢夺眼球的知识爆炸时代，过载的信息让人们越来越没有耐心阅读文字，越来越倾向于一看就明白的图片。“读图时代”已经来了。
所谓“读图时代”，就是各种各样的图片一起向你扑来，你想阻挡也阻挡不住；就是，人们已经习惯了的只用文字传播信息，偶尔用少的可怜的图像辅助的时代彻底的终结，图片反客为主，让文字当了配角。
读者否定论
面对势不可挡的读图时代的到来，报纸编辑已经自觉与不自觉间将报纸第一视觉冲击和第一阅读欲望视为报纸的生命。
道理很简单，就是一张报纸内容再丰富、新闻质量再高、再具有可读性，但如果其版面表现上不能在众多报纸中一下子吸引读者的眼球，那么很可能就会被读者忽略，时间一长报纸竞争力就会下降。
其实，这就是报业目前较为流行的一句话——读者否定。
顺乎读者心意
激赏图片改变了人们的传统阅读，将过去读书读报看杂志是少数文化人以及少数专业人士的“专利”，演绎为人人都在看书刊看报纸。
中国的国情总的来说还比较贫穷，特别是中国的农村，还有很多文盲，他们看不懂文字，却能识图。
虽然，没有数据显示，每百人中每天有读报习惯者的比例，但是，有一点，却是不争的事实，读者看报，依次关注的顺序是“图片——标题——图片说明——正文”。
据调查，给读者留下深刻印象的新闻，往往是那些配发了现场新闻图片的新闻。
阅读习惯已变
人们喜欢读图，是因为图片更直观、更形象、更通俗、也更明白，读起来省时、省力。一些成年人喜欢读图主要是因为现代生活过于紧张，没有耐心去处理高深的文字。
有研究表明，人们读图和读书时大脑进行的信息加工过程不同，文字是高度凝炼的，处理起来比较复杂，处理过程中会调动更多的大脑潜能，消耗更多的能量，而对图片处理只是简单的信息加工过程。
大量的图片充当媒介已经影响甚至改变了人们的阅读习惯。
图片是报纸的眼睛
读图时代要求报纸版面设计以新闻图片为中心。说新闻图片是报纸的眼睛，一方面是指它对报纸的重要性，另一方面是指它对报纸版面的“活化”作用。
合理运用新闻图片，可有效增强报纸的易读性，提高报纸的市场竞争力。中国人民大学教授喻国明曾把读者买报的过程描述为“五步三秒”。要做到在五步之内，新闻照片能直射人眼，三秒钟弹珠落睛，使读者一眼便可发现它，喜欢它，进而产生购买欲。 在读图时代，图片已成为人们打开报纸后的“第一视点”。图片的功能也从过去简单的一种新闻形式、一种版面美化手段，上升为争取读者注意力、提高报道现场感和贴近性的一个亮点，成为增强报纸竞争力的一大要素。
软图的真实美
读图比读文字快捷，直观，感受直接，而且具有视觉上的审美愉悦。
图片强化了新闻与生俱来的“真实美”，在潜移默化中培养了读者对图片形式美的接受欣赏能力，增强了读者对图片自身的形式美的接受能力。图片的使用，也使文字新闻的美有了具体的“附着物”，增加了文字新闻的内在含量。
现在人与人之间出现了愈来愈多的信任危机，表现在新闻传播上，就是有越来越多的读者对传播的新闻表现出相当审视的态度，甚至对许多新闻的真实性表示质疑，这时现场新闻图片的实证性就得以凸显。正合人们的常识——“耳听为虚，眼见为实”。
软图的传播力
现代传媒技术的飞速发展，促使传媒业竞争加剧，一份报纸想要在五花八门的同类中脱颖而出，吸引更多读者的视线，最终产生阅读欲望，已经变得越来越难了，原因是读者的视觉中心随时都在发生变化，他们接受和选择信息时都是在瞬间予以取舍。
什么样的新闻能平衡这种瞬间取舍关系，能在最短的时间内以最快的速度吸引读者的眼球？
答案只有一个——新闻图片！
新闻图片不但能表现文字所不能表达或者不能充分表达的内容，而且新闻图片的直观性所具有的冲击力和吸引力，也是文字表达方式很难达到的。
平面媒体在决定生存策略时，为了更多地吸引读者，首先会考虑增加新闻图片的采用量。在这个大的背景下，新闻软图获得空前的发展将会是一种必然。这种必然表现为两个方面：一是图片报道将受到更多的重视，它的生产和采用数量将呈现大规模增长的趋势；二是文字报道也将大量配以插图。
软图靠创意取胜
实践证明，新闻软图是完全可以策划的，大到全国重大会议，小到公司自行组织的公关活动，都可以提前准备，精心创意，巧妙设计，按需拍摄。
没有一张匠心独具的图片而想要编排一块好的版面，营造一个好的视觉冲击效果是根本不可能的。
一个优秀的版面中的图片一定是极具新闻性的图片，一定是富有动感的，能在众多报纸中跳跃出来，能在第一时间抓住读者眼球的新闻图片。
读图时代要求策划家们必须具备图片新闻的策划和编辑能力。
狼已经来了！
根据尼尔森媒体研究的数据，去年中国广告支出总计达189亿美元，预计未来每年将增长30%左右，到2010年中国将超过日本成为全球第二大广告市场，仅次于美国。虽然市场增长迅速，但创意仍然匮乏。
读图时代，想使得工作繁忙的消费者在商业广告或者宣传画上聚精一秒正在变得日益艰难，拥有出色创意的图片正在受到更多的欢迎。
作为全球第二大商业图片社的Corbis公司最近在上海拥有了自己的办公室。而业界第一的盖蒂图片社(Getty Images)也即将正式进入中国市场。
狼已经来了，国内广告界、策划界的同志们，准备好了吗？与狼共舞，还是无动于衷？
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