Nike VS adidas 球场外的胜负对决？
［ 赵颖 更新时间：2006/4/30
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热 ★★★
对于热爱运动时尚的人来说，adidas与Nike应该并不陌生。这两个体育产业的巨头品牌，一直坚持在各个领域与对方较量。继2003年Nike成功收购竞争对手Converse之后，去年，adidas斥资31亿欧元（折合38亿美元）收购美国竞争对手Reebok（锐步），旨在向市场霸主Nike发起大胆的挑战。双方势均力敌，互不相让。
今年6月份的世界杯还未开始，体育用品界就已经开始“硝烟弥漫”了。
adidas与Nike，这两大全球体育产品巨头品牌熟知今年6月对于它们未来数年内业绩的意义：这是世界第一运动的第一盛会，届时全球仅电视观众数量将达到28亿，胜过奥运会、超级杯、NBA总决赛等任何一项职业体育赛事。为此，作为世界杯惟一官方赞助商，Adidas大有主宰世界杯的势头，本年度adidas投在世界杯上的广告费用将达到2亿美元（不包括赞助的球鞋、球衣与比赛用球）。首席执行官赫伯特·海纳认为自己这次赢定了，在全程一个月的比赛转播中，电视中将彻底看不到老对手Nike的广告，屏幕上届时都将是adidas之队在展示他们的球技及新装备：贝克汉姆、特雷泽盖，还有为了照顾美洲观众口味放上去的美国小生帕布罗·马斯特罗尼等。
然而，这一切都似乎被Nike搅了局。当adidas将大把大把的钞票砸向电视台的时候，Nike也没闲着。今年3月底，Nike与网络搜索的大鳄Google联手，他们在一起碰撞出一个新玩意儿———那就是Joga，一个拥有14种语言界面的免费网络社区。
Nike和Google公司已经为该网站的建立和营运筹备了8个月。Nike是该网站的内容提供商，而Google则负责提供技术支持。Joga．com的运行模式和当下在全球青少年热火朝天的Myspace一样，这个Web2.0时代的网络足球爱好者社区也包含了个人博客，影音上传讨论群，以及即时短信聊天等功能。不仅如此，会员还能在线欣赏到Nike签约球星的独家精彩视频，诸如鲁尼单挑大罗纳尔多，巴西室内足球之王法尔考单人炫技等。“JogaBnoito”，意思勉强可以翻译成“性感足球”———这一Nike新鲜出炉的口号，正好可以与这些Y时代少年搞怪耍酷的运动风格契合。“我们也要成为足球产品领域的第一牌。”Nike新总裁查理·丹森在Joga开启日对媒体说，“而站在这个站点则是一个让孩子们展示他们多么爱足球的开放平台。”
Joga能够使Nike在即将到来的2006年世界杯期间打败死对头Adidas吗？似乎有戏。Facebook的创始人马克·祖克博格说：“孩子们是不会因为电视广告而购买任何产品，他们只买那些放在网上的，或者网友推荐的。”这样看来，Joga似乎是Nike与核心消费群———12~13岁的运动装备死忠分子保持密切联系的新法宝。在站点开放注册的同时，Nike也模仿And1街头争霸战和发售实况Mixtape的模式，宣布在全球举办三对三室内足球斗牛赛Joga3futsal，并将全世界各地Joga3futsal和各地足球少年DIY的花式足球炫技录像放到了自己的官方网站上。
相对于Nike的“敢为天下先”，adidas也不示弱。与Nike发动的Joga3futsal这样充满草根意味的街头野球不同，adidas打着“小世界杯”的旗号推出了自己的“＋Challenge”挑战赛，信誓旦旦地要让全球热爱足球的孩子爱6月的德国，踢一场自己当主角的世界杯。贝克汉姆、巴拉克和中村俊辅等Adidas的签名球星也在adidas的官方网站上喋喋不休地教育大家什么才是真正的足球精神。
在Nike发布MercurialVapor3之后，adidas也推出了由特雷泽盖代言的＋F50Tunit足球鞋……
看来双方现在的竞争已经相当的激烈，一方有所动作，另一方都会从其他领域“积极回应”。不争个头破血流、你死我活，双方决不罢休。不管是Joga还是“小世界杯”，两大实力品牌竞争背后，我们应看到它们为广大消费者带来的利益。只有真正抓住了消费者，才能取得致胜的关键。竞争，让品牌更加的成熟。
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Nike与Google的跨界合作
如果现在谈Crossover（跨界合作），大家已经并不陌生。让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素，擦出灵感火花和奇妙创意———这就是Crossover的价值。Crossover在时尚界的成功案例也是举不胜举：当日本设计大师YohjiYamamoto（山本耀司）遇到深受年轻人拥护的运动品牌adidas，另类的时尚运动品牌Y3诞生了；当时尚王国的骄子、百年经典品牌LV遇到日本著名当代艺术家村上隆，征服了所有童心未泯女人的Monogram手袋出世了……
此次，运动产品界的巨头———Nike与网络搜索的大鳄———Google的跨界合作，所“碰撞”出来的Joga，为跨界合作又谱写了一个经典的案例。
据Nike的有关人士称，Nike会逐步将其赞助的足球明星的资料放到该网站上，而且Joga以后的体育内容还会添加其他体育项目种类，例如篮球，棒球，滑板等。Nike公司还保证不会使该网站只注重其品牌体育商品的宣传，新网站还会保持足够的互动性与会员的自由度。
某评论人士认为，Nike通过这个网站可以为其品牌创造一个更好的网络宣传机会，让其可以透过网络这个新兴媒介与其产品核心消费群体———年轻人保持接触和收集顾客信息。就如Nike公司的市场管理主管TrevorEdwards所称：“Joga将会成为Nike与顾客联系沟通的网络平台。”
2006世界杯足球赛是奥林匹克运动会之后，世界上最大的体育盛事，其受关注程度甚至要超过奥运会。世界杯期间，整个德国预计将迎来全世界350万来宾，以及数以千计的媒体。届时，更有全球20多亿的球迷为之喜怒哀乐、甚至废寝忘食。聪明的商人自然不会放过这大好的商机。这个栏目应运而生，会介绍一些知名运动品牌在世界杯期间的种种营销手段及动作，让读者了解更多球场外
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