李宁：中国化就是国际化

    一位打扮入时、出入高档写字楼、月收入不低于6000元的朋友感慨说，最近在电视上看到李宁“飞甲”篮球鞋的广告片，让她有了去购买一款李宁运动鞋的念头。优秀的广告创意真值得好好“犒赏自我”！

　　用“万佛朝宗”玩转球，用 “腕底乾坤”来传球，每次出“招”都十分考究，颇有大家风范。这不是什么武术表演，而是李宁“飞甲”广告的男主角在这则广告中表演的独创的东方街头篮球动作。据李宁公司介绍，这个广告成功地将中国东方元素用国际化的形式表现出来，诠释了品牌差异化的定位。

　　但，真的是一则广告片的魅力让消费者有了购买欲望？为什么是现在的这则广告成功地吸引了城市高级白领？

　　过去的几年里，李宁一直都是本土体育用品品牌的老大。尽管如此，相比阿迪达斯、耐克等国际一线品牌，在品牌气质、专业功能等方面，李宁依然有不小的距离，英国《金融时报》甚至批评李宁在休闲与运动之间摇摆。

　　也许一切在李宁自有运筹。几年前，初入高端市场的李宁并没有因为在“休闲与运动之间摇摆”感到明显的“水土不服”，反倒是在高端市场的推广方法成功地区隔了紧步跟随的安踏、锐步等二线“倔强”势力。而2006年李宁开始用“西方设计来表现和倡导东方元素”的概念区隔了阿迪达斯、耐克。

　　与李宁一起在本土市场的国际竞争中成长的，还有许多国内品牌，如安踏、亚礼得、德尔惠等。

　　为什么中国化就是国际化？目前，中国已成为世界第一大体育用品生产加工基地。据统计，目前我国福建一个省就有超过1000个体育用品相关品牌。全球竞争最激烈的市场是中国，而最有发展潜力的市场也在中国。2008年奥运概念更使中国体育产业发展临近沸点。本次体育博览会汇聚了20多个国家和地区的3000多个体育用品品牌，阵容豪华、声势浩大。

　　中国市场的国际化还体现在国内体育用品企业的营销策略上。不断凸显的品牌个性上。体博会与一般的展会不同，厂商更注重品牌形象展示。展场设计考究、时尚，突出自己的品牌特征，而不是简单的产品展示。

　　当然，与国际一线品牌相比，中国的体育产业在营销策略、品牌战略、建立有效的销售渠道上仍然还有很大的差距，但是，以李宁为代表的一些中国体育品牌，已经在国际化的道路上迈上了新的台阶，对于它们来说,国际化不仅是发展远景,更是发展的现实需要,我们有理由为中国体育品牌的国际化赛程加油！

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