上海通用为何“忽悠”消费者

　　被誉为别克全新旗舰产品的“别克荣御”　其实是通用澳大利亚公司的霍顿轿车———

　　上海通用又在“忽悠”中国汽车消费者了。3月21日，上海通用汽车推出被誉为别克全新旗舰产品的别克荣御高档轿车。这款车和通用别克有什么关系呢？厂家称它“脱胎于澳洲总理级专驾”，只字未提它和别克的关系。熟悉情况的人都知道，这款车来自于通用澳大利亚公司的霍顿轿车，和别克并没有一点血缘关系。

　　赛欧“改姓”加入雪佛兰

　　新年伊始，上海通用启动了所谓多品牌营销战略，高档车是凯迪拉克系列，中档车是别克系列，在中国的代表车型有荣御、君威、凯越等，低档车是雪佛兰系列，在中国的车型有赛欧、SPARK等。

　　原型车是欧宝可赛的别克赛欧，这次改头换面，成了雪佛兰赛欧。国内一家媒体讽刺说：“见惯了新车上市的，没见过‘改姓’上市的。素有‘小别克’之称的赛欧打上‘金领结’，改姓不换名就加入雪佛兰品牌家族。”

　　“三把刀”屡见奇功

　　中国老百姓对于洋品牌汽车，有一种天然的好感，说他崇洋媚外也罢，反正越是世界著名品牌的汽车越好销。

　　上海通用抓住了中国老百姓这一心理特征，在品牌炒作上，屡建奇功。想当初，原本和别克没有任何血缘关系的赛欧轿车以“小别克”名义，挂上三把刀的别克图案，打出“十万元家庭轿车”新概念，获得了极大的市场成功。

　　雪佛兰为何都用“韩国货”顶包

　　继别克赛欧获得巨大成功之后，别克凯越又火了一把。这款由通用大宇汽车科技公司主导设计和开发的轿车又挂上了别克的三把刀标记。厂家有意或无意掩盖了它的韩国血统，再加上众多媒体的配合，又把中国消费者蒙了一把。最近有一个留学生从美国回到国内，想买一辆美国牌子的汽车，有人推荐了凯越，买回家才发现根本就是一款韩国车，只不过挂了别克的标记而已。

　　据说上海通用即将推出的雪佛兰景程轿车又是一款韩国车。已有近百年历史的雪佛兰是通用汽车集团旗下的著名品牌，在国际车坛知名度极高，尤其是在大众汽车领域很有作为。为什么雪佛兰品牌能进入中国，产品就只能用韩国产品来顶包？

　　记者手记

　　挂羊头　好卖肉

　　国内一家媒体用“挂羊头，好卖肉”来形容上海通用的品牌战略。

　　汽车是一种特殊的耐用消费品。不同的汽车品牌蕴含着不同的历史和文化内涵、不同的技术标准和科技含量，以及不同的售后服务。在欧美等汽车比较发达的国家，许多驰名汽车品牌拥有众多的忠实用户。甚至几代人都买同一种品牌的汽车。保持该汽车品牌的纯洁性，维护其在消费者心目中的品牌忠诚度，是所有驰名汽车品牌十分在意的一件事情，绝不会任由其他车型滥用自己的品牌。

　　中国的汽车市场已经进入充分竞争时代，靠炒作概念、炒作品牌获取市场成功的时代已经过去。汽车企业需要扎扎实实、苦练内功，以一流的产品、合理的价格、良好的售后服务来赢得消费者，并且通过培育消费者的品牌忠诚度，才能求得永续发展。

　　作者：张毅

中国品牌总网

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