就事论事 耐克引发的“烦恼”

　 耐克是什么？一双鞋，一个神话品牌，一种时尚文化，一个全世界青少年的“飞人”梦想。当年的绿军装、红纽扣何曾有过如此“深刻”的涵义，但对于当年的我们，却依然有着无法抗拒的魅力。所以，对于现在孩子们的“耐克梦”，理解是惟一可以采取的态度。

　 是的，你可以在对比中发现它的“不值”，也可以从技术的角度质疑“气垫”的神话，就像当年我们的父辈如何引经据典，指责牛仔裤的不雅与不适一样。但，最后的结果除了那道愤懑的眼神，还有什么？

　 这么说，并非鼓励每个孩子大胆地去追求自己的“耐克梦”，只是要指出，这种“追求”绝非简单的物质诉求，当商人用“JUST DO IT”这样极富“人文色彩”的广告语挑逗您的孩子时，而您的武器却是原始的拳头和简单粗暴的语言，那您就注定会成为失败者。

　 据报载，近年来，因倾慕耐克鞋，美国国内许多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人。一双小小的运动鞋何以引发如此轩然大波？背后隐藏的肯定还有更多的社会问题，包括孩子与父母们之间缺乏理解与沟通等。

　 耐克也许是个说不完的话题，它的行销策略与广告创意是商场上完美的教材；它从一个侧面反映了体育强大的社会力量；它是美国流行文化向全世界泛滥的触角———在这里，我们只是希望它不会成为更多青少年成长过程中的“烦恼”。

　 对耐克的崇拜，实际上很大程度上源于对体育明星的崇拜。在耐克的品牌代言人中，以乔丹为代表的美国NBA明星最为突出。可以这么说，耐克与NBA几乎是同步迈向中国千家万户的。因此，当我们思考耐克鞋对中国青少年会产生什么样的影响时，不妨同时还进行另外的一些思考：我们自己的体育用品品牌在哪里？我们自己的传统体育运动又在哪里？

　 耐克鞋，显然不仅仅只是青少年的“烦恼”。

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