国产全面超越外资品牌 平板电视燃品质竞争战火

时报记者 王林琳 通讯员 曾兰芬 李威

近日，在《2006年中国平板电视城市消费者需求研究报告》显示：国产品牌在零售环节占67.23%，从专营渠道来看，则高达69.35%。国产品牌以7成的市场份额远远超过了洋品牌。日前，在中国平板电视品质创新研讨会上，海信宣布以天香系列为代表的7大系列45款平板电视新产品全球同步上市。与会专家认为，国产平板电视已对外资品牌吹响了品质竞争的号角，国内平板市场有望从价格战转入品质战。

品质战取代价格战

世界名牌家电协会专家科特先生表示：海信天香系列平板电视的横空出世，不仅意味着海信平板电视具备了叫板国际名牌的资本，而且预示着国内平板电视市场将进入一个品质竞争的新阶段。

据悉，除了业界专家的喝彩外，海信天香系列产品也得到了商界的一致青睐，来自国美、苏宁的企业代表当天与海信签定了10亿元的海信全系列平板新品的大订单。

近年来，平板电视作为异军突起的高端产品，始终是彩电企业竞争的制高点。海信、长虹、康佳、TCL、创维、厦华等国内彩电传统巨头齐齐发力，夏普、松下、飞利浦、索尼等外资企业纷纷退守，但仍难守住市场强势品牌阵脚相继落败。

中国电子商会副会长王宁认为：就平板电视而言，中外彩电企业基本处于同一起跑线上。如果说起跑主要依托技术优势的话，那么品质的高低则是决定平板电视能否保持领先的关键。

技术战取代广告战

在技术竞争环节，2005年6月绝对是国产电视的一个里程碑。中国第一款音视频领域的核心芯片“信芯”在海信诞生，其结构设计与关键算法设计等均达到国际先进水平，可完全替代国外同类产品，并批量应用到数字高清彩电上。海信“信芯”的诞生彻底打破了国外彩电核心芯片技术的垄断，结束了中国年产7500万台彩电没有民族芯的历史。而短短两个月后，海信1080P新亮彩魔镜引擎独家研发成功，并率先在行业内推出了1080P无线平板电视与网络平板电视，一举奠定了海信在中外平板电视领域中的领先地位。在2005年中国质量协会公布的对中外主流液晶电视品牌的权威评测中，在8项关键技术指标中，海信全面超越洋品牌摘得了对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6项桂冠，这说明中国彩电品牌的技术实力和质量功力已不弱于任何国外品牌。

外观设计大打时尚牌

中国品牌要在国内市场上继续领跑，要在国际市场上与国际品牌比肩而立，品质创新能力，尤其是工业设计创新能力与工艺实现能力在提升中国品牌竞争力中已经变得日益关键。与所有高端消费品一样，外观设计能力与工艺实现能力也是平板电视的核心竞争力。对用户来说，花几万元买的电视既要性能也要品相。中国电子商会有关领导甚至断言，中国品牌如果靠低档次低价格的产品来换取市场份额，那只会是短期的并一定是不赢利的。

深谙此理的海信在国内企业中首先准确把握了这个消费脉搏，早在2002年就开始实施品质提升战略，悄然拉开了国产品牌品质创新的序幕。在中国第四届“中国企业产品创新设计奖”颁奖现场，海信天香系列平板电视一举获得了电视机类唯一的单项奖——最佳设计奖，这是中国工业设计界的至高荣誉。

据中国工业设计协会副秘书长刘明介绍，海信天香系列平板电视正是凭借时尚、精美的创新设计在参评的100余家企业、200余件优秀作品中脱颖而出，最终赢得了“中国企业产品创新设计奖”的最高荣誉。

专家视点 技术和品质成品牌竞争焦点

世界名牌家电协会专家科特先生表示，中国彩电企业要占据国内市场的高端领域，要在国际市场上占据重要位置，彻底摆脱一流产品卖三流价格的窘境，创新设计与工艺实现尤为关键。而工业设计能力与工艺实现能力无疑给中国企业提供了赶超世界一流企业的机会。

海信集团总裁助理、海信电器股份有限公司总经理刘洪新坦言，在技术、质量之外，外观时尚、工艺精湛将成为平板电视产品品质创新的主旋律。他透露，作为负责任的领军企业，海信计划用2年时间，形成海信平板电视的独有设计文化，并依托技术创新和品质创新两只轮子推动提升国产平板电视的产品竞争力，致力于中国品牌创建世界级品质的全新形象。通讯员 曾兰芬

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