中西合璧接轨国际市场

    杭州样本

　　“拿来”的运营模式带来成功

    公司成立仅仅1年多，一部70多集、时长1500多分钟的动画片《童话动物园》就制作完成。更为可贵的是，这部获“2005年度国家广电总局推荐的优秀国产动画片奖”的作品，目前制作成本已基本收回。这样的成绩单，令杭州时空影视文化传播有限公司上下都为之振奋。

    “关键是准确把握了国际动漫业的潮流，选择了正确的切入点，再加上借鉴了国外较为成熟的运营模式”，“杭州时空”董事沈玲总结道。

　　对于一个刚成立不久、规模不大的公司来说，第一单业务的重要性毋庸置疑。在接下浙江少儿频道的卡通形象代言人之后，该公司又成功地预先与浙江少儿频道签订了播出协议。于是，以几位卡通人物为主角的《童话动物园》的制作，就变得顺风顺水，并在播出之前就赚足了眼球。

　　“发展方向的选择非常重要”，公司总经理曾源兴来自台湾，在动漫界已浸淫多年。他说：“在美国，像迪斯尼这样有着悠久传统的大公司，已经逐渐淡化二维动画，开始转向三维动画了。在日本，新一代四维技术（不需要特制眼镜观看的立体动画片）已经研制成功。因此，我们把起点定在了技术难度相当高的三维动画。事实证明，当初的选择是正确的，《童话动物园》之所以受到浙江少儿频道的青睐，就是因为当时国产原创的3D动画片非常稀少。”

　　另一个成功因素，在于该公司对经营模式的选择。由于公司规模有限，除了动画作品本身的营销，对其他衍生品，包括卡通人物的肖像权，公司都采取了“授权”和提成的方式，放手交给其他专业公司经营。这样，有利于设计人员集中精力搞创作。

　　“事实上，国外动漫业的发展历史悠久，有许多成功的经验值得借鉴。同时，我们在创作时，也尽量赋予卡通人物以东方的逻辑思维和西式的人物动作、形象，以达到中西合璧的效果”。沈玲说：“下一步，我们将力争把产品推广到国外，扩大我们的国际影响力。”最近，该公司与浙江少儿频道携手，请来知名童话作家赵冰波，采取电视台投资和播出、知名作家创作剧本、专业团队制作动画片的模式，准备创作新片《魔法DODO》，开始新的尝试。

　　深层透视

　　将杭产动漫打入国际市场

　　去年，在有“世界电视发展前景窗口”之称的戛纳国际电视节(MIPCOM)上，来自杭州的两家专业动漫企业作为中国仅有的参展企业，推出了杭产动画片《济公》、《环保剑》。甫一亮相，就引起了轰动，得到国际专业人士广泛赞誉。

　　今年的第二届中国国际动漫节上，有十几家国外和中国香港、中国台湾地区的单位前来参展，展位近200个。国外一些动漫节的组委会也不甘示弱，加拿大渥太华动漫节、法国昂西动漫节、日本动漫节、韩国首尔动漫节等机构纷纷表示将来杭参展或参观。

　　杭州的动漫业还吸引了国际风险投资商的目光。不久前，在高新区举办的“基地企业海外上市及私募融资”主题推介会上，中南卡通等动画企业与信雅达等软件企业坐到了一起，而对面，则是来自英国等国外资本市场的风险投资企业。

　　越来越多的好消息显示，杭州，这个动漫产业的新兴之地，正受到国际动漫业界的强烈关注。

　　机遇已经来到，需要的只是恰当的把握。杭州的动漫企业已经开始了前进的步伐。最近，杭产《天眼》已走出国门，在新加坡正式播出。该片在泰国也已进入翻译、配音阶段，年底即将播出。5月份，该片将到美国进行产品推广，并把眼光瞄准欧洲市场。《童话动物园》也已经开始与马来西亚、印尼及北美地区的相关机构接触，准备把产品推向国际市场。

　　(记者洪光豫 杭州日报)

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