当前，许多企业为了增强市场竞争力，提高产品市场占有率，都在想法设法地提高品牌的号召力。但细观其做法，有的只埋头于技术创新，有的拼命打广告。这些做法不可谓无效，但通常失于偏颇。这也说明，目前，许多企业对品牌号召力源自于哪些方面尚缺乏完整的认识。那么，品牌号召力究竟表现在哪些方面呢？
品牌号召力就是品牌能够召唤消费者前去购买的吸引力，不同品牌的号召力会来自于不同方面。但总体而言，品牌号召力主要来自于以下方面：
品牌所代表的产品质量、技术、性能的号召力、 品牌所代表的服务的号召力、 品牌知名度的号召力、 品牌所代表的价格的号召力、品牌所代表的代言人形象的号召力、品牌定位的号召力、品牌内涵形象的号召力以及品牌产地与国家的号召力等。
作者：钟春雷
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