赵福军：盛大被“钦点”意味着什么？

    2006年的盛大的遭遇可以用“屋漏偏逢连夜雨”来形容，财报的亏损、盒子计划的搁置、以及近日被广电总局点名，都预示着盛大迎来了一个人生低谷时期，毕将发生些须变革，当然有好的，也有坏的。

　　4月11日广电总局发给几家电信运营商的公函中指出，目前市场上出现了一些装置(例如盛大盒子或易宝)，可以在电视上播放互联网内容，希望中国电信、中国网通及其各级下属关联公司“不要给违规企业以网络支持”。虽然从行政隶属关系上中国电信、中国网通隶属于信息产业部，不归广电总局管理，但根据国情，上级行政部门的意见对于非隶属的下级部门也是有很大的约束力，从这个角度而言，广电总局下发的函件实质是对盛大盒子的“软封杀”。

　　虽然面对媒体，盛大新闻发言人诸葛辉对记者称，家庭战略，是盛大一直在坚持的业务方向，不会因为这些原因停止。“况且，盛大根本就没有接到任何这方面的通知。”但实际上，根据近日的市场行为已经可以推测出盛大在主动的变化，在调整自己的角色和战略格局。

　　盛大盒子，即家庭互动娱乐从本质上是与IPTV、数字电视等相互竞合的，既然能够发生泉洲广电自下而上内部封杀上海文广事件，当然也可能出现广电总局自上而下外部封杀非正统IPTV业务。其实一直以来纠葛在IPTV、数字电视之间、信息产业部、国家广电总局之间的权力分配与利益纠葛一直没有被理顺，三网合一一直都处于停滞或者说探索阶段。正是考虑到此背景，盛大在推盒子的时候一直都是低调并小心翼翼，以“网络内容电视化”来区别于IPTV“电视内容网络化”，然而最终还是被无情的“钦点”。

　　结合不久前与惠普的捆绑合作，可以明确的说盛大开始收缩了战线，具体体现在两个方面：一、回归网络游戏，将自己定位为网络游戏内容提供商。先是与国内著名教育提供商阶梯数码达成战略合作伙伴关系，阶梯数码的线上角色扮演游戏《战火Online》将授权盛大网络独家运营。同时盛大也在积极为其即将运营的新游戏《龙与地下城》购置高性能服务器，试与《魔兽世界》一较高下，这可以看做是盛大经营盒子之后的第一次理性回归； 二、放弃独自做大产业链的错误战略，盛大擅长的是内容提供和平台构建等产业链软件部分，以前的网络游戏开发或运营就是内容提供，收购起点中文、数位红、参股浩方，都是在为盒子提供运做平台与内容，做硬件、做渠道发行，不是盛大所擅长的，也不是盛大一家就能够主导和把握的，暂时放弃“盒子”，将盛大易宝捆绑在PC机上销售，可以看作是盛大为了更好促进产业链所做出的理性让步。

　　盛大被点名意味着家庭互动娱乐产业在政策上还不成熟，在权力的分配上还不明朗，而盛大几年的自身实践也证明了仅靠一己力量难以撼动旧有势力。要创造出一套新的游戏规则，仍然需要等待时间与机会。就在4月18日盛大宣布放弃巨资打造的“盒子计划”之后两天，又传出了盛大将以3亿元入股中国网通旗下天天在线公司的消息。虽然双方都给予否认，然而笔者认为这是盛大求得合法名分，不再当“黑户”的最好方法：由于具有深厚的政府背景，天天在线被认为有望继上海文广之后拿到全国第二张IPTV牌照，或许以3亿元买到一张IPTV牌照，是值得的。

　　有人认为盛大最终会成为电信、广电两大系统长期博弈的权力、利益牺牲品。其实这样说有点危言耸听，毕竟三网合一是趋势，而相关电信法律也即将出台，徘徊在电信、广电系之间的交叉权力总会被界定，而盛大近段时间的两次理性回归已经为活过这段危难期提供了极大可能，俗话说苦尽甘来，以陈天桥的个性，盛大终会等到这一天的到来。

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