直销牌照值多少钱(一)

   中国直销市场到底有多大？

   2005年11月2日，商务部、国家工商行政管理总局联合发布了2005年第72号公告，公布了直销产品的经营范围。被允许的直销产品分为五类，分别是化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具。这五类产品主要集中在日化行业和保健品行业，而这两大系列占据了中国直销市场90%以上的份额。因此，对中国直销市场的容量研究，我们从中国现有直销市场容量、中国日化行业和中国保健品行业三方面来进行。

   保健品市场

   从我国保健品发展历史来看，上世纪80年代初期，我国保健品的行业企业不到100家，产值只有16亿元人民币左右。2000年，保健品产业的企业已达3000多家，年产值超过500亿元。

   中国保健品行业曾受诚信危机一度衰落，但是2003年的SARS又使中国保健品市场冲向另一个高峰。这一年年，仅21金维他的销售额就突破4个亿。

   除了增加免疫力的保健品外，中国的其他保健市场也不容忽视，据有关数据显示：目前中国的肥胖者已经超过了7000万，超重者则超过2亿，减肥品消费额为60-100亿；中国现有8,000万左右的高血脂患者，其保健市场潜力在100亿元以上；在上海地区，仅35-55岁女性的补钙产品消费量就有近３亿元；未来几年内，保健睡眠市场也将突破200亿元。

   目前，我国保健食品业年产值已达500多亿。据权威部门预测，2010年，中国保健食品消费额将达到1000亿元，而另有专家预测，2010年，中国保健食品消费额将达到1200亿元。

   在中国保健品市场中，直销企业开始显示出营销方面的独有优势,2004年安利纽崔莱在中国销售一举突破100亿就是最好的证明。中国保健科技协会证实，以直销和会议营销（属于直效营销范畴）这些非传统的营销模式所完成的销售额，在2004年已经超过传统模式。预计5年后，直销保健品的销量将占据保健品市场销售额的30%左右，到时保健食品将为中国直销市场贡献300亿左右的份额。

   日化市场

   本文中的中国日用化工市场特指化妆品市场、洗涤用品市场和口腔清洁用品市场。

   作为世界第八大、亚洲第二大的中国化妆品市场，历来是众多跨国日化巨头关注的焦点虎视眈眈中国的化妆品市场。

   2004年，中国日化市场规模达到1094亿元人民币。在这其中，化妆品市场增长率为11.9%，市场表现活跃；洗涤用品面临严峻的挑战，增长率较小；口腔清洁用品市场集中度提高，城市需求趋于饱和，市场增幅较小。据权威调查机构Euromonitor的预测，2002—2007年间，中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为每年平均7%。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，仅护肤品在中国化妆品市场中就占40%，正以每年20%的速度增长。

   根据行业协会提供的数据表明，中国化妆品市场在未来几年会以每年平均15％的速度增长，2010年总销售额将达到800亿元人民币。而香港的官方机构认为，中国大陆美容市场在2004年单化妆品的销售已达到850亿元，美容服务需求更达2200亿元。

   但是，中国的日化市场到底在中国直销市场占有多大的份额呢？

   2003年，仅在1-9月完成5亿元以上的企业有11家。其中，赫赫有名的雅芳、安利，玫琳凯分别名列第1、2、6位，占据了超过10%的份额。2004年，中国化妆品市场规模接近580个亿，安利、雅芳、玫琳凯占据12%的份额。

   据悉，中国的日化市场规模约为1200亿左右，如果我们按中国日化行业以8%的增长率、直销企业占据中国日化市场15%的份额计算，2010年，中国的日化市场将为中国直销市场贡献260亿。

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