生存营销 　从企业到个人

    改革开放20多年来，在中国营销界，企业生存营销更重于企业家生存营销。而2003年发生的两类事件证明企业的生存营销特别是企业家的生存营销问题仍然没有解决。

    2003年比较引人关注的一是期刊报纸行业的重大改革。从5月份开始，我国允许外商在国内设立报刊零售企业，意味着中国书报刊零售市场全面开放，德国贝塔斯曼、德国图书中心、英国朗文培生集团等一些外资媒体集团正在积极申请国内书报刊分销经营权。雪上加霜的是政府对报刊行业的清理，一批报纸杂志面临着兼并重组。二是孙大午被捕问题。姑且不谈其获罪和与政府关系失和之间的联系，仅从非法融资的源头——民营企业缺少直接融资渠道来看，以孙为代表的众多民营企业的生存营销在目前的中国还是个大问题。

    企业家生存营销方面，新疆孙广信引发的争议，河南首富乔金岭的自缢身亡，山西李海仓和兰州的刘恩谦先后被杀害，金天公司总经理陈远豪在关押三年后无罪释放等，都成为2003年社会关注的焦点。

1