2006泉州鞋业品牌魅力评选出炉

魅力无可阻挡  专家激烈交锋

    【策划人语】

    在第八届中国（晋江）国际鞋业博览会来临之际，举办“2006泉州鞋业品牌魅力评选”活动，目的是让世人的目光聚焦展会、聚焦泉州鞋业的同时，挖掘泉州运动鞋品牌的品牌价值，使品牌企业更加了解品牌在消费者中的认知度，更加了解消费者的需求，从而促进泉州运动鞋品牌的成长。

     为了使本次活动更加公平公正，主办方邀请了泉州市名牌研究会会长林栋梁；中国品牌总网、财智伟业商务策划董事长汪成业；安杰智扬营销策划机构首席品牌运营顾问安杰；中国体育报策划部都卫国；奥维策划机构执行总监腾丽等长期从事品牌策划，并对泉州鞋业品牌发展相当熟悉的专家及业内士担任评委。

    本次专家评选活动，评委会按照读者投票的前3名进行点评，几乎每个奖项都引起了一场激烈的争论与观点碰撞。最具人气品牌奖主要在“安踏”与“富贵鸟”两个品牌之间“王者PK”。 富贵鸟是泉州鞋业第一个“中国驰名商标”获得者，在评委中引起了很大的共鸣，同时还是泉州皮鞋行业的领军品牌。但评委会经过讨论后，主要从目前的人气考虑，在独立投票时，专家都一致将选票投给了安踏。富贵鸟功亏一篑，只能区居第二。

专家评选现场

    在“最具个性品牌奖”方面，专家讨论基本上分成两个阵营，“德尔惠”与“木林森”展开了激烈的角逐。部分专家认为德尔惠的个性代言人倡导了个性风格，而有专家则认为木林森的品牌名称和销售终端独具个性。还有专家认为，本次活动评选应该有皮鞋行业的品牌入选，木林森是这方面的一个代表。结果在专家投票后，德尔惠获得了三票、木林森获得了两票，综合读者投票的结果，最终德尔惠获得了该奖项，木林森受了委屈。

    而“最具品牌奖”，几乎是没有悬念地落在特步身上，这是唯一一个最无争议的奖项。在本奖项中，读者投票最多的是特步，这到2000多票；专家意见也是非功过高度的一致，全部都投给了特步。这说明特步在提倡时尚运动方面，形成了自己的竞争特色和竞争优势。

    “最具发展潜力奖”的争夺也相当激烈，读者意见与专家意见截然不同；面专家之间，也是“各自为政”。读者投票中，爱乐获得了1776的高票，领先于其他品牌，而特步则同居第二。但在专家讨论时，部分专家认为匹克、乔丹两个品牌，厚积薄发，特别是从匹克公司目前的运营，不断拓展新领域来看，未来发展不可限量。但因为匹克与乔丹读者票数偏低。无法参与角逐。讨论结束后，读者投票排在第三名的“361°”,却异军突起,获得了专家们的青睐。他们认为，361°士气直冲泉州运动鞋领域的排头军，大手笔不断，虽经品牌改名挫折后，依然坚挺往前冲，发展潜力不可限量，最终361°摘取了”最肯发展潜力奖“。

    五大品牌各具魅力

    评委会5位专家在选出5大获奖品牌后，进行了简短精到的评价。以下为评委会评语。

    [最具人气品牌奖]安踏

    [评委会评语]安踏的终端网点数量、产品销量、品牌推广力度、品牌知名度等，都不得居于国内体育运动品牌领先地住。挟中国运动产业蓬勃发展的旺盛人气，以及品牌成熟运作带来的巨大号召力，此奖非其莫属。

    [最具创新品牌奖]亚礼得

    [评委会评语]亚礼得跳出了现有泉州品牌的运作模式，品牌特质个性化明显，是泉州企业中，以自主品牌出口的领军品牌，稳居鞋业自主品牌出口的首位，以实力创新别于其他口牌的概念创新，直接和国际大品牌过招，而且创新意识独到并坚持不懈。

    [最具时尚品牌奖]特步

    [评委会评语]是泉州成功的鞋业企业中，最早提出时尚运动的品牌，也是对时尚运动概念运作最得心应手的一家企业。品牌标志时代感强，品牌宣传模式引领潮流，坚持“时尚、自由、前卫”的品牌风格，带给消费者强烈的时尚冲击。

    [最具个性品牌奖]德尔惠

    [评委会评语]泉州第一个提出个性品牌口号的企业，在终端推进、网络设置与广告传播方面，个性相当突出。超人气偶像明星周杰伦的代言，进一步强化了品牌个性化主题，增加了品牌的个性魅力。

    [最具发展潜力奖]361°

    [评委会评语]

厚积薄发，直冲国内运动装备领域一线品牌地位。在品牌名字变更短短两年内，取得了不菲的成就。更令人关注的是，企业的后续发展潜力明星，具有极强的成长空间。

    评委评论:

    “2006泉州鞋业品牌魅力评选”引起了有关单位以及企业、消费者的广泛关注，作为本次活动的评委们，也非常慎重地提出自己的评价意见，几乎每个奖项的评选都引起了评委们大碰撞。但对本报与行业商会联合举办的本次活动，却一致给予了高度评价。

    中国品牌总网、财智伟业商务策划董事长汪成业：

    魅力泉州、品牌魅力，泉州的品牌已经在全国各地，甚至国际上产生了一定的影响。本次活动的举办，对于进一步弘扬泉州的企业品牌，有巨大的推动作用。活动还可以通过网络等现代的传播工具，向全国扩散。从本次评选也可以看出，运动装备的发展趋势是不可阻挡的力量。

    泉州市名牌研究会会长林栋梁：

    本次泉州鞋业品牌魅力评选，对推动泉州鞋业企业发展，以及对品牌的进一步成熟，具有相当好的推动作用。尤其是在推动企业品牌差异化建设方面，是一个很好的尝试，将带来深远的影响。下一届可以与泉州名牌研究会联合举办，把这样的活动推向另一个高峰。

    安杰智扬营销策划机构首席品牌运营顾问安杰:

    由行业商会与本地主流媒体联合举办这样的评选活动，对于促进行业的健康发展，具有相当大的作用。同时还可以进一步加强消费者对本土品牌的了解，可以强化品牌与读者的沟通，促进消费者关心本土品牌的成长与扩张，加强媒体与企业的互动。

    奥维策划机构执行总监滕丽：

    泉州鞋业的品牌发展，已经进入到新的阶段。泉州市鞋业商会联合海报举办这样的品牌魅力评选，可以说“一石击起千层浪”，可以在很大程度上，促进泉州鞋业的健康发展，注入新的活力。如果下届再举办这样的活动，可以增加一些奖项设置，比如把运动鞋与皮鞋、童鞋等分工处理，这样可以更好地体现企业在细分行业内的影响力，可能效果会更好一点。

    中国体育报策划部都卫国：

    泉州的运动品牌，在整个国内、国际上的产业分工中，是其他地方无法替代的。但这些运动品牌，或者说是鞋业的品牌发展，还需要媒体、策划机构以及社会各个方面的良性互动，也需要社会各界人士的关心和爱护。

    本次评选活动，有效地服务于地方产业，品牌企业的发展，具有很强的号召力与时代感，我们期待泉州的品牌站得更高，走得更远，活得更健康。

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