广州立白再次出手，3100万元竞得重庆奥妮商标

  
    去年重组蓝天六必治之后，广州立白企业集团有限公司（下称“立白”）近日再次出手，以3100万元竞得重庆奥妮化妆品有限公司（下称“重庆奥妮“）的“奥妮”及相关系列商标。

    但消息人士透露，重庆奥妮原实际控制人黄家齐“已经将重庆奥妮最核心的品牌转移出去”。目前黄家齐“自己的”奥妮集团（香港）有限公司（下称“香港奥妮）正计划在今年内重出江湖。

    收购切入新领域

    17日，重庆市拍卖中心公开拍卖重庆奥妮的奥妮系列23个商标，共有9位买家参与商标竞拍。

    拍卖从264万元开始，一路闯到1000万元。当报价飙升至2450万元时，拍卖师也“趁火打劫”，高喊：“现在不规定加价幅度，请直接报价。”最终，经过369次举牌,价格定格在3100万元,立白胜出。

    18日，立白总裁陈凯旋接受《第一财经日报》采访时表示，这次竞买奥妮商标是立白发展“大日化”战略的一个步骤，主要是希望通过收购市场上既有的成熟品牌来切入新的日化领域。

    资深品牌营销顾问张兵武认为：“在竞争白热化的市场，创造一个新品牌需要的成本越来越高，相比而言，购买一个成熟品牌更为合算。买了一个好品牌，也就等于买了一个市场，消灭了一个竞争对手，可谓一举两得。”

    据陈凯旋介绍，在奥妮商标所有权的法律关系正式交割完成之后，公司将会以奥妮品牌切入到洗发水领域。他承认，这次重庆奥妮因为债务问题而被迫将奥妮商标拿出来拍卖，这对立白来说的确是一个很好的机遇。同时立白不排除新的收购机会。

    商标悬疑

    但问题是，重庆奥妮早已负债累累而不得不以拍卖各类资产抵债，其实际上只剩一个空架子，而重庆奥妮的各项市场运作也都早已被转到香港奥妮进行，奥妮品牌目前也为香港奥妮在使用。

    “拍卖没有多大价值，因为重庆奥妮的核心品牌已经被黄家齐转移出去了。”一位重庆奥妮的债权人代理律师对记者称。

    他说，据他在重庆调查半个月所掌握的信息显示，黄家齐目前已经将该公司最有价值的“百年润发”品牌转移到香港，对其“西亚斯”品牌部分领域的商标使用权也进行了转移。“但是他在准备转移其他品牌时，被法院查封冻结了。”

    但立白方面显然并不这么看。该公司总裁助理、首席新闻发言人许小东昨日在接受记者采访时称，“我们要的就是‘奥妮’这个商标。”

    那么，奥妮商标从重庆奥妮转到立白手中，香港奥妮还能否继续使用该商标呢？法律专家认为，香港奥妮将当然失去该商标的使用权。广大律师事务所陈晓京律师介绍说，在法律上，商标所有权变更后，之前的授权使用也将随之无效，如果香港奥妮仍想继续使用奥妮商标，就必须与新的商标所有人谈判。

    对此，香港奥妮媒介经理麦慧红在接受记者采访时仅表示，公司目前对此不作任何评论。

    黄家齐欲东山再起

    值得注意的是，香港奥妮也派员参加了商标拍卖。而新的消息显示，黄家齐目前领导的香港奥妮可能于今年重新起航。香港奥妮的员工称，今年香港奥妮将有大动作。首先是广告，已经和周润发谈妥，在电视上重新启用原先的著名广告。同时，与分众传媒合作，在卖场投入视频广告。目前仅在广告上的投入每月就超过1000万元。另外，除了原有的家乐福、万佳、好又多等大卖场之外，已经和宏城、兴安、胜佳等中小超市谈妥，开始进入社区。

    同时，香港奥妮已和多个美国基金谈判，如果按照目前的势头发展下去，至少两个美国基金将会大举进入，“那就不是几亿美元的事了。”

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    立白集团简介

　　成立于1994年的广州立白企业集团，旗下拥有10家全资企业和6家合资企业，是我国的日化巨头。去年，广州立白成功收购了天津六必治牙膏。许晓东透露，此次来重庆参加竞买收购23个奥妮商标，是志在必得。

　　许晓东说，立白的目标是坚持走专业化经营的路子，向“大日化”即日化行业的其他领域拓展，必须进入其不熟悉的其他日化品领域。“因此，我们选择收购一个成熟品牌的路径，快捷进入。”

　　据悉，重庆奥妮原旗下商标共有103个，先前的“百年润发”等80个商标权目前已被奥妮集团（香港）有限公司拥有。

　　1小时369次举牌竞价

　　1万元调到5万元，再调到10万元、50万元，拍卖师四度调整加价幅度。当竞买价攀升至1000万、2000万、3000万时，场内响起热烈鼓掌。昨日拍卖现场的这些盛况，再次验证了“奥妮”的品牌魅力。连奥妮原供货商恒昌实业总经理刘文豪也亲自带队参加了拍卖会。

　　开拍半小时内价格抬高到了780万元，此后，恒昌实业没有再举牌。而5号则没有丝毫放松，11号、5号开始短兵相接，每次以5万的加价幅度，经过16次激烈较量，奥妮23个商标权整体拍卖价已飙升至960万元。此时，黑马13号斜刺杀出，11号罢战。

　　从960万元起，5号、13号开始相互竞价。到2450万时，13号干脆直接报价2600万元，5号不示弱更是喊出了2800万元的高价。

　　“2900万”、“3000万”，两者将拍卖会推向了高潮。11时8分，成交价格定格在3100万元，13号不再跟进，拍卖师宣布由5号胜出。据统计，昨日1小时内竞买者共举牌369次应价。记者邓全伦

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