浪潮启用新标Inspur浪潮 整合计划告一段落

　　摘要：4月18日上午9时30分，在北京香格里拉饭店，浪潮集团正式对外宣布，将切换已沿用26年之久的原英文标识“langchao”，转而启用新品牌标识“Inspur浪潮”。

　　4月18日上午9时30分，在北京香格里拉饭店，浪潮集团正式对外宣布，将切换已沿用26年之久的原英文标识“langchao”，转而启用新品牌标识“Inspur浪潮”。该英文标识已在全球范围内注册。浪潮表示，中英文结合的新品牌标识将主要在国内使用，在海外市场则单独使用“Inspur”标识。

　　据悉，浪潮最早萌生换标念头可上溯到两年前，当时联想刚刚推出其新英文标识Lenovo。不久，浪潮正式请全球最大的综合性国际品牌咨询机构Interbrand开始策划新品牌标识，开价大约300万元。历时两年，Interbrand在大约300多种方案中选出了Inspur一词。

　　Inspur是一个生造词，以标准美音[[in¹spə:]发音，由“Inspire”及“spur”两个单词拼接而来。“Inspire”的意思为鼓舞激发，“spur”的本义则是马刺，也包含鞭策、促进的意思。合起来讲，Inspur可引申出不断进取、内驱力等含义。

　　以往很多年，浪潮一直使用的品牌标识是三角浪花图形与“浪潮”的手写汉字组合，这个中国风格的LOGO显然很难在国际市场上推广开来。新LOGO“Inspur”就不同，据说为了符合全球各主要语言文化的命名与发音习惯，Interbrand此前已在全球各主要语言文化区域进行了严格而过细的检验，以确保万无一失。

　　以两年时间酝酿一个新LOGO似乎现在过于慎重其事，其实不然，联想等公司的新品牌酝酿期也不下于此数。所以要历时这么久，不光是因为新品牌的切换要照顾到全球各个市场的不同地缘情况，在企业内部，也要在各个子品牌之间统筹兼顾，做好准备。

　　当然对浪潮来讲，还有一个特别的原因，就是要等到去年初开始的整合计划全部收官后，再来推广新品牌，否则组织架构的调整、业务架构的重组、激励机制的改革还没有完结，就同时启动品牌更换，很容易乱。但现在不会乱了，因为浪潮整合计划不久前已经大体到位。此时来推出新LOGO，可以说时机恰好。至于Inspur这个英文品牌在国内的认可度究竟如何，在4月18日的发布会之后，不妨慢慢看业内的反应。

　　编辑视点：

　　目前，浪潮新标识的相应网站（http://www.inspur.com.cn）以及（http://www.inspur.com）已经上线，可以浏览访问。而浪潮集团的老站点（http://www.langchao.com.cn）以及（http://www.langchao.com）仍然可以访问，而网站上的标识已经更新。相信两个不同的域名会并行运作一段时间。

　　在咨询相关的语言学家时，对方给出了如下的解释：Inspur一词音同Inspire，有激励的含义。从字面拆解，in意为内部的，向内的。spur则是马刺的意思，后来衍生出了鞭策、促进的含义。因此，Inspur最准确的含义是鼓舞、激发、内部促进力、内驱力。这与“浪潮”的中文含意遥相呼应。

　　在CNNIC查询Inspur相关域名，包括inspur.com、inspur.cn、inspur.com.cn、inspur.bj.cn、inspur.sd.cn等都被注册进行了保护，注册人是李海鹰，注册单位则是浪潮集团有限公司。

　　在经过一段时间的整合之后，浪潮用换标为这一切画上了一个圆满的句号。而作为国内IT企业的领头羊，在国际化的道路上，紧跟联想，浪潮也迈出了自己坚实的一步。

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