中国雅虎诀别美国模式

“中国人要有适合自己的中文搜索。雅虎的目的就是打造为中国用户所喜闻乐见的中国风格的搜索模式。”中国雅虎执行总经理田健在接受采访时表示。田健说，只有一个搜索框的搜索模式的一大缺点是缺乏互动性，无法体现W eb2.0时代的交流、互动和社区化诉求，因而并非搜索门户最终的首页模式；此外，该模式更符合西方思维和西方用户习惯，而未必切合中国用户的习惯。

目前，可供搜索的网页数已突破10亿级门槛，即将升抵100亿级，如何获取有效、可用的信息，成为一个日显迫切的问题。中国雅虎网站运营部总监毛新认为，W eb2.0提倡的交流、互动和社区化，或许是一条解决之道。他说：“一句话，以后不是编辑在调整雅虎首页，而是用户群体在调整雅虎的内容，甚至雅虎首页。”早在今年初，为使用户获得更好的体验，中国雅虎已着手将内容、社区、即时通讯、免费邮件、个人门户等服务与搜索服务相整合。今年2月间雅虎知识堂的上线，就是搜索服务与知识共享社区相整合的一个尝试。该业务目前已经成为中国雅虎关键词搜索的重要补充。据悉，首页的调整只是第一步，接下来，作为社会化搜索系列部署的一部分，中国雅虎还将推出一系列垂直搜索，如娱乐方面的影视搜索、生活方面的购物搜索、旅游搜索等等。

其实，早在中国雅虎之前，国内的8848等公司已推出类似业务，之所以一直没有形成气候，主要原因在于缺乏海量数据库。而这对于中国雅虎而言并不是问题———阿里巴巴1100万家企业信息和每天900万条的商机，加上亚洲最大的个人拍卖网站淘宝大约2000万件商品的信息，足以支撑起一个人气强劲的购物搜索频道。庞大的数据库之外，雅虎的另一利器是用户的互动。雅虎社区中的成员搜索、选择的信息将自动的推送到社区首页，让整个社区用户共享。

对于中国雅虎“用户导向”的看法，G oog le一直持有异议。此前的南京搜索引擎大会上，G oog le中国联合总裁周韶宁还坚持：“搜索领域是技术深度改变商业，搜索还是一个靠技术驱动的应用，所以在中国G oog le还是以工程师为核心，还是会坚持只有一个搜索框”。但事实上，搜索厂商向服务提供商及内容提供商的转化，无疑已经是趋势。G oog le的参股AOL、百度的收购h ao123，就是例证。

实际上，在只有一个简单搜索框的首页后面，G oog le开始隐藏日渐增多的“更多”。从它去年连续推出的gm a il、地图搜索、定制个性化首页等动作就可以看出，G oog le已经意识到单纯的“搜索引擎”注定要消亡，演化成服务提供商、内容提供商，直到变成和雅虎一样的融合搜索、门户的媒体平台，才是方向。这意味着G oog le可能会像今天的中国雅虎一样，放弃它的“只有一个搜索框”的首页，按照用户的意愿在首页里直接放上那些“更多”。百度的情形也是如此。隐藏在“只有一个搜索框”的首页后面的是如同门户一样的内容精选，而且还有越来越多的细分条目。

分析认为，随着互联网的进一步发展，如何满足用户的更深层次更丰富的需求，整合与创新必然成为任何公司所无法回避的问题，在这一点上，中国雅虎无疑走在了前面。

（本报记者文雪梅）

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