超女引发娱乐营销风暴 蒙牛加大投入

    ２００６年超女刚刚开始，饮料市场就掀起了一场娱乐营销风暴。先是去年尝到了超女甜头的蒙牛宣布继续与超女结盟，后又传出方便面巨头今麦郎联手统一签约去年“超女”张靓颖，斥资１８亿元冲入茶饮料市场。

    “今年蒙牛将会充分利用自身的渠道资源，来扩大‘超女’品牌影响力。”全程参与此次合作的蒙牛乳业液态奶营销副总经理赵远花信心十足地表示，随着“超女”正式启动，蒙牛遍布全国的几十万个销售终端与几十亿包蒙牛酸酸乳产品，都会成为“超女”的宣传平台。

    在蒙牛的液奶事业部中，有专门的“市场部”负责策划、推进这次与湖南卫视的合作。为了把新一届的“超女”办得更好，蒙牛已经在一个月前启动了“真我新生代‘超女’训练赢”活动，还计划在全国３０个城市和部分高校校园举行多达１２００场次的盛大路演宣传，活动规模是去年的两倍。与此同时，蒙牛大量电视广告在全国从中央到地方的媒体进行播放。

    中国蒙牛发布了其２００５年度财务报告，报告显示：蒙牛乳业总收入顺利跨过百亿元大关，增至１０８．２５亿元，较２００４年增长５０．１％，公司净利润也比去年增长４３．０％，达人民币４．５６８亿元。除了以前存在的会计操作手法不同以外，广东奶业协会副会长王丁棉分析认为，蒙牛去年取得那么高的利润，很大一部分得益于与“超女”合作后蒙牛酸酸乳的热卖。

    紧接蒙牛，去年在方便面市场翻云覆雨的今麦郎也把目光盯上了“超女”。今麦郎正式对外宣布签约“超女”张靓颖作为其产品代言人。“我们有信心在娱乐营销上比蒙牛做得更好。”今麦郎茶饮料企划总监俞先豪说，他们通过打造张靓颖的巨星地位来带动今麦郎的产品推广，达到共同发展的目的。

    “超女无疑是一个营销热点，但也存在一定风险。”业内人士表示，厂商在力拼概念的同时应该冷静和理性地认识市场。

    廖奇

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