“网络红人”价值升温

　　日前，以一系列照片在网上一跃成名的“天仙妹妹”，签约代言索爱手机。这是目前为止，“网络红人”第一次代言国际知名企业的品牌产品。在最近发布的福布斯名人榜上，网络歌手庞龙、香香均榜上有名，其中庞龙更是以1800万元高居演艺圈男明星收入之首。 此前，“芙蓉姐姐”现身手机游戏，“小天女”成为模特演员，以及“馒头教主”胡戈的出现，更是引起多家出版社、电视台、影视制作公司等的注意，连“胡戈”牌馒头商标也被抢注。种种迹象表明，“网络红人”的商业开发路变得越来越宽，而其身价也正不断走高。

文学气氛成就写手

在木子美尚未面世前，网络红人几乎是清一色的文章写手。典型如1997年老榕以《金州不相信眼泪》成为中国网络第一红人；1999年痞子蔡以《第一次的亲密接触》之名风靡华语圈；2002年慕容雪村用《成都，今夜请把我遗忘》再次掀起网络文学创作波澜。那时的网络文化，具有十分浓郁的文学气氛。写手的兴盛，让“榕树下”等文学网站开始繁荣。

博客催生“文体秀”

写手独占网络的情况到2003年，木子美以博客网上一篇《遗情日记》掀起巨波狂澜而宣告结束。自木子美横空出世后，“网络红人”开始进入一个介乎于写手与身体秀之间的“文体秀”时期。其后2004年的竹影青瞳，以及2005年的流氓燕均走在写文章同时表演个人秀的路上。木子美的出现，宣告“博客”这一网络私人日记概念的广为人知。及至竹影青瞳出现时，天涯社区的博客服务器一度不堪忍受巨大流量而瘫痪。

流行音乐唱红网络歌手

2004年后，随着网络语音传播技术的发展，以及百度MP3搜索便利等，网络歌曲开始唱响网络。当杨臣刚以一曲《老鼠爱大米》成功登顶后，网络歌手香香、唐磊、庞龙等均相继成名。而随着手机彩铃以及数字音乐下载的兴起，如太合麦田等一批数字音乐内容服务商登上台面。

正规军主战网络娱乐营销

1997年3月，CHINABYTE网站上出现第一条商业性网络广告，而至2005年,有相关数据显示网络广告市场规模达到40亿元，预计2006年将达到60亿元。

此时，网络营销已不再是简单的网络广告，而是发展成为网络广告、网络枪手、网络推手，以及营销正规军的集团配合作战。

网络枪手：原始炒作

通过“枪手”发布各种言论是网上盛行的营销伎俩。据一枪手公司负责人表示：“我们能根据要求，在各论坛或聊天室通过恭维、吹捧等宣传人或事，并通过攻击、漫骂、诋毁、诽谤、造谣等配合抬杠，达到制造话题，吸引眼球的宣传目的。”

据悉，雇佣枪手的费用以项目大小分级，9至20人的枪手组每周价格大约在400元左右等。

网络推手：包装推广

枪手仅仅只是制造话题，而网络推手则是包括整体的包装和推广。如“天仙妹妹”的成功，便归功于在网上贴出其“天仙妹妹”照片的网友“浪兄”。“浪兄”以锲而不舍的精力拍摄、上传照片后，“天仙妹妹”便被成功炒红。同时，“浪兄”也顺势转型为职业经纪人，负责打理“天仙妹妹”的商业运作活动。

营销军团：经营项目

芙蓉姐姐成名后，便有公司介入芙蓉的商业策划开发事宜，并试图通过芙蓉姐姐的名气，在网上找到利润空间。2005年，越来越多的营销公司开始注意到网络娱乐营销的价值。

一位长期关注网络营销的网友表示：“从芙蓉姐姐开始，有迹象表明已有营销团队进入网络炒作。很多试图走红的人或事都有团队策划的痕迹。”该网友表示，网络将成为是一个可以充分演绎商业智慧的战场。

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