看好网络视频，搜狐要进娱乐业

    大约在10天前，张朝阳刚从美国回来，这次为期10天左右的美国之行，除了3月13日应邀在美国纳斯达克股市敲响开市钟，更多的时间他花在了与美国投资人沟通，以及对美国互联网新动向的了解。

    “美国的门户，像雅虎也在做一些音频、视频的东西，这是一个趋势。”张说，“美国有发达的电视网络，网民对音频、视频的需求还不像中国这么强烈，所以今后的发展，中国会走到他们前面。”

    “搜狐在５年后将会成为中国的时代华纳。”张朝阳这次和华尔街的投资人沟通时这样说。

    搜狐对娱乐业的探索，可以追溯到2000年。是年５月，音乐人高晓松宣布正式加盟搜狐，以娱乐产业发展总监的职责和身份，全面负责搜狐网络在娱乐领域的产业性发展。半年后，双方合作无疾而终。

    而正是出于对宽带视频前景的看好，2001年９月，新浪与阳光卫视上演了一段“光水姻缘”，然而，后来双方渐行渐远。这段姻缘，几成新浪内心永远的痛。

    “那时候和现在不一样了，”张朝阳说，“现在，水开了。”

    自去年下半年以来，张对宽频的关注与日俱增，拿下2006世界杯独家视频后，张甚至宣布，“一个有声有色的互联网时代来临了。”

    在张看来，进军视频娱乐颇有些顺势而为。搜狐200５年一直在搞“网络超女”的选秀活动，今年由于和湖南天娱合同终止，改名为“搜狗女声”，合作伙伴也换成了东南卫视。“搜狗女声将作为搜狐走向娱乐的一个人才发掘基地，明年后年还要搞。”张说。

    “搜狗美女与野兽登山队和超级女声，原来就是个巨大的真人秀，就是个市场活动。”张承认，“但随着视频技术的成熟，内容源与版权就显得很重要了。”

    搜狐之所以选择娱乐作为切入点，不难理解，国家在这方面的管制相对新闻而言较为宽松。

    一周前，在与东方宽频签约的当天，张朝阳对中国经济时报记者说，“搜索是上网方式之争，宽频是内容形式之争，本质上都是抢夺网民的上网时间。搜狐一方面要继续发展搜索业务，另一方面要未雨绸缪把握视频带来的机遇。”

    “娱乐业务是加强我们的广告营收能力。因为现在的广告主要是文字传媒下的广告，影像娱乐将会吸引相当多的电视广告。”张解释说，“我们有这么强势的渠道，必须要不断加进更多内容。”

    至于盈利模式，可以卖广告，也可以把内容卖给电视台。张说。“时代华纳旗下拥有电视台、电视公司、广告公司，这是一条完整的娱乐产业链条。在互联网时代，搜狐完全拥有同样的资源优势。”

    “平面媒体没有抓住变革时机；电视媒体也没有看到变革的必要性。”在与中国经济时报记者交流时，张朝阳说，“网络媒体要把握住变革的节奏。”