从批发走向品牌之路——韩国知名服装批发连锁品牌伊万达入深

从批发走向品牌之路——韩国知名服装批发连锁品牌伊万达入深

　　改革开放以来，中国服装业发展速度之快令世界惊讶，而中国服装业发展之亮点又尤以深圳为甚。近年来，深圳服装业已成为深圳的优势产业。其中不仅涌现了不少品牌服装企业，更多的则是那些仍以批发为销售方向的中小服装企业。其实，不止深圳如此，全国各地有很多此类服装企业，在激烈的市场竞争中用批发的方式拓展着市场。而就市场大势而言，服装业走向品牌发展之路是主流思路。

　　在中国服装产业发展过程中，批发型贸易方式成为中国在市场开放初期服装产品快速进入消费市场的主要模式，也是中国消费市场在物质需求时代最为关键的货品获取渠道。随着市场经济的发展，消费群体在经济收入及消费品味方式上的提高，品牌型消费逐步成为日常服饰消费的主流。

　　在近年的品牌化潮流中原有的批发型服装企业也在逐步进行经营改制，由原有的批发型经营模式向品牌型经营过渡。然而在此过程中受各种条件的制约，企业走向成功遇到种种困难，缺少“品牌孵化”的平台是重要原因之一。日前，记者从相关单位获悉，韩国著名商业运营策划公司“TID国际商业”旗下的连锁商业品牌伊万达已经进入深圳，相关人士表示，伊万达填补了服装批发业缺少“品牌孵化”平台的空白，它将有效地帮助深圳乃至全国的服装批发企业更健康、顺利地走向品牌发展道路。

批发企业走向品牌需平台

　　批发型服装企业在品牌化渠道改制中常常会采用三种方式，包括原有批发型营销渠道的整体过渡、原有批发型营销渠道的部分过渡和建立新的品牌型营销渠道。无论选择以上三种方式中的哪一种，都不是能依靠服装生产企业单个资源完成的，合作伙伴更不是可在茫茫商场中随意求得的，无论是代理，还是直营都必须对市场有共同的认识，并对品牌定位具认同感。

　　俗话说得好，成行才能成市。服装批发企业需要的是一个集散地，作为其品牌发展之路的催化剂。而伊万达要做的，就是采取“厂家入驻”的经营模式，将厂家或者是一级代理商真正地融入到了市场中，架起了生产企业与品牌代理经营者、消费者之间的桥梁。

　　对于不少拥有自身品牌的批发商，虽然拥有较强的设计能力，以及掌握服饰的最新潮流，但在品牌的策划、培育、推广方面，由于资金的缺乏，难以找到适合的平台。伊万达关注到这类积极向品牌经营转型的服装批发商，成为品牌的“孵化器”，并帮助其迅速打开市场。

平台打造需立体有效

　　对于尝试做品牌路线的服装批发企业来说，他们在一个面向市场平台的同时，也对这个平台的有效性提出了要求。批发起家，所得利润均为不易，中小型服装企业多数没有雄厚的资金实力做后盾，每一份投入都需及时的回报。呈现在大家面前的伊万达，不是传统意义上的分销场所，而是一个集服装品牌展示、贸易洽谈、信息交流、流行趋势发布、品牌策划等多功能于一体的综合平台。伊万达将坚持中高档服装批发的路线，进一步引进欧、日、韩品牌服饰批发的商家，创造全新的经营模式。据伊万达相关负责人介绍，他们将导入和推广服装SPA（自有品牌服装专业零售商）运营模式，联合服装信息化企业对服装商场企业在营销渠道方面进行创新，缩短供应链，降低经营成本，提升核心竞争力。另外，针对现在服装加盟店蓬勃发展的态势，吸引服装企业在伊万达设立品牌形象店，同时为欲加盟服装品牌店的投资者提供一个永不落幕的展示交易会，成为一二线品牌的“孵化器”。

进口品牌进入市场的捷径

　　伊万达的一个重要定位就是设立品牌加盟集中港，让深圳以外的服装品牌有了和深圳品牌一样的展示机会，通过透明和有效的加盟政策，集中吸引加盟商，形成聚核效应，成为品牌服装加盟者的第一选择。

　　除国内品牌外，进口品牌也可在伊万达找到进入中国市场的捷径。香港及其他国际进口品牌批发商，可借助伊万达来自全国各地的服装经营者，迅速打开国内市场，和代理经营者直接洽谈批发业务，甚至在国内主要城市设立品牌专卖店。

相关链接

　　Ewider伊万达是韩国著名的商业运营策划公司“TID国际商业”旗下的连锁商业品牌。“TID国际商业”创办于1991年，总部位于韩国首尔，专业从事商业经营策划和管理咨询业务，尤其是服装企业及销售方面的策划和管理，在瑞典、英国、新加坡等地设有分公司，曾经策划过英国HarverNichols、瑞典H＆M等著名服装连锁商场。近年来，TID国际商业把眼光投向了中国。先后在大连、青岛、威海等城市策划过几个大型的韩国服装城。2006年2月，TID国际商业与新银座服装商场发展商联马公司达成合作协议。

　　Ewider伊万达强势进驻新银座大厦，将彻底改变深圳乃至中国中高档服装批发行业的格局，伊万达中国区总经理曹志杰先生表示：伊万达非常看好中国中高档服装批发行业的发展前景，计划在未来五年内，在中国开设超过20家服装批发商场，销售额超过50亿元人民币，成为中国知名的专业服装批发连锁企业。

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